为男性“种草”，小红书的奇迹会发生在毒、CHAO上吗？( 七 )

2025-12-24

本文原始标题为：为男性“种草” ，小红书的奇迹会发生在毒、CHAO上吗？---来源是：

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以此前被认为只是女性专属的美妆行业为例，根据艾瑞咨询发布的《2018年种草一代·95后时尚消费报告》，男性对美妆的需求正逐年上升， 2017年95后男性美妆销售规模相比2015年增长了66.7% 。

对于这部分人群，其决策模式可能与女性较为接近，内容更多、也更为专业的小红书依旧是首选。除非能再造一个小红书，否则，希望以小红书的模式抢夺这部分用户并不明智。

而在中性需求之外，男性种草市场仍然极为传统：各种垂直细分网站各自卡位，各自吸引其面向的男性受众。

这也解释了为何毒APP能获得部分男性的青睐，却又无法迎来更广的受众。对于大部分男性，想影响其最终决策，专业性显得极为重要：这些比起图片、更相信自己看法的用户，只有用专业性将其说服、攻破其心理防线，才能让他真正做出购买的决策。

而要求一个网站同时做到在众多垂直领域做到专精，便极为困难。这是男性综合种草平台难以发展起来的命门。

值得一提的是，如果不想直接影响男性决策、淡化“种”的过程，甘愿做一款工具，也有可能获得男性的青睐。

在腾讯《潜望》接触的多名男性用户中， “什么值得买”意外成为一个常被提及的应用。相对于依靠图片文字等内容创造需求的传统“种草”流程，主要提供低价信息的“什么值得买”更像是一个工具型产品，其社区内的文字，也更接近于一些低价、热门产品的评测。

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