Z世代小红书式消费 几家欢喜几家愁
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上海大学生米姬·关购买化妆品时 ， 并不特别关注化妆品店和大品牌 。 相反 ， 这名20岁的女孩依赖中国社交媒体购物网站“小红书”了解流行趋势 ， 对平台上教粉丝们如何化妆的一名网红言听计从 。 该网红近来的直播示范中 ， 关几分钟内就抢购4种化妆品——只要点击“嵌入”视频的链接即可 。
在中国 ， 关是众多被称为“Z世代”的“96后”之一 ， 他们正开始颠覆中国的庞大零售业 。 他们在移动设备陪伴下长大 ， 社交媒体不仅是他们打发时间的去处还是花钱之地 。 耀眼品牌和传统广告营销难以给他们留下深刻印象 ， 他们把视线投向实体商店和网店之外 ， 去购买网红推
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