海外书情丨如果撒切尔夫人发起脱欧运动……( 三 ) 原标题：海外

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TheAgeofSurveillanceCapitalism作者：ShoshanaZuboff出版：PublicAffairs2019年1月

当越来越多的人投入到由资本与技术包裹着的大数据狂欢之中时，很少有人会思考技术会带来怎样的伦理困境和社会问题。大数据、互联网、新媒体，这些不断推进信息处理效率和传播速度的技术究竟会把我们生活带往何处？哈佛商学院教授、心理学家ShoshanaZuboff ，在她的新书中，讨论了数字化的未来给人类带来的挑战。

ShoshanaZuboff的问题聚焦于大型科技公司如何改写资本主义规则，并重新构筑权力体系。她重新定义了一种新型的资本主义，被她称为“监视资本主义”（SurveillanceCapitalism）。如果说工业资本主义在二十世纪摧毁了自然界，那么“监视资本主义”将在21世纪吞噬人性。在她看来，大型科技公司正以前所未有的规模和效率，将从数据中得来的行为数据“货币化” ，并以此预测并控制人们，进一步加深了人与人之间的不平等。

类似谷歌、Facebook之类的大型科技公司将收集的线上数据卖给出价更高的客户，比如政府或零售商。他们的利润不仅依赖于能够预测人们的行为，而且能够调整人们的行为。 2016年任天堂的增强现实（AR）游戏PokemonGo就是一个很好的例子。虽然玩家称赞它与现实的互动性，但事实上玩家直接陷入了一个通过奖励系统调节人类动机的现实。在游戏推出后的几天内，创作者透露有吸引力的虚拟地点可以出售给最高出价者，他们和麦当劳，星巴克以及其他公司签订协议，将神奇宝贝的猎人带到他们的大门口。玩家认为他们正在收集神奇宝贝，实际上他们在玩的是一个完全不同的游戏，在看不见的棋盘上，玩家就是棋子。