原创<br> 独大、制约、熬日子和自立门户：网红电商的“小原标题：独大

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原标题：独大、制约、熬日子和自立门户：网红电商的“小九九”是一种隐疾

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对于坐拥113位网红的“网红电商第一股”如涵远赴纳斯达克上市的话题，外行人看热闹，圈内人看门道。而在更多寄希望于网红“带货”前景的个人和机构眼里，这恰好是一个试验资本市场和公众反应的敲门砖。

如涵上市当日破发，股价暴跌了37% ，对此另一位“知名网红”王思聪在朋友圈评论称：如涵近1.5亿元的营销费用让人费解，公司网红孵化、网红电商、网红营销的模式没有验证成功，也没有证明其可以培养出新的KOL 。

“网红电商机构都想培养出新的KOL ，但如涵的模式几乎难以复制。 ”一些从事网红电商营销、孵化的机构负责人指出，早些年的网红成名容易，但是经过四、五年的发展，网红中的“明星“虽然彰显了自身带货能力和市场巨大需求，但是目前大量网红电商机构只是在照猫画虎，依旧在网红+孵化+供应链的“泥潭”中挣扎。

以如涵、缇苏为代表的一批机构为代表的网红电商，在过去几年来打造了一个电子商务行业的新分支。而“网红+品牌孵化+产品供应链”的模式也成为这一分支的商业定律。根据公开数据统计， 2016年，张大奕与如涵控股共同成立的杭州涵意电子商务有限公司就实现了2.28亿元营收；在2018年，如涵4月至12月底的应收额更是达到了8.56亿元。如果按照占股比例来看，有分析认为张大奕一个人就撑起了如涵营收和利润的半边天。