原创<br> 阿里为何投资趣头条？( 四 ) 本文为燃财经

外界曾多次谣传，阿里期望与“新巨头”今日头条有更多合作，但目前头条的估值已经超过600亿美金，头条对于阿里来说，也许太贵了。同时，张一鸣也多次公开表示，不愿站队。根据趣头条披露的数字，公司的月活和日活用户数量在国内内容聚合APP中排名第二，仅次于今日头条。

阿里需要下沉流量，趣头条则需要给海量流量找一个能够跑通的变现模式。

一位行业研究人员表示，趣头条商业模式的想象力在于当用户带来的广告价值大于获取和运营成本后的规模效应，而这还有待验证。下沉人口的红利是个好机会，但外界也普遍担心其激励获客模式能否持续。

这主要取决于三点：用户带来的广告价值能否超过用户成本（包括用户互动成本和用户获取成本）、用户的流失率和广告的商业价值大小。前两点是趣头条商业模式成立的前提，后一点决定广告主能否长期持续地投入广告，以及流量变现的价值。

与招股书中的数据相比，趣头条在2018年Q3的财报中曾减少披露数据，缺少了装机量和月活情况，也不再详细披露忠诚系统的维护和获客支出，但销售费用率的上升显示出公司获客成本和维护成本正在上升。用户红利期接近尾声，趣头条未来将面对行业更激烈的竞争。

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趣头条的另一份财报显示，其第四季度平均月活跃用户达到9380万，同比增长286.0% ， 2018年净增6950万；平均日活跃用户达到3090万，同比增长224.2% ， 2018年净增2140万；日人均使用时长同比增长96.3%至63分钟。

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