长跑过后，2019房企走到岔路口( 四 ) 2018年

相较于业绩向好，加速扩张的企业，一些业绩不及预期的房企也只能无奈地悄悄收缩自己的战略。

近日，首创置业发布年报称，企业2018年实现签约销售额706.4亿元，没有完成既定的800亿元目标。

2018年2月份，首创置业曾在业绩发布会上雄心勃勃，提出“2018年销售额保750亿元冲800亿元， 2019年销售额争取突破1000亿元， 2020年销售额争取突破1400亿元” 。

但受2017年-2018年调控持续深入影响，首创置业重仓的环京区域楼市低迷，房企销售情况惨淡。 2018年初，首创置业曾采取首付分期的方式来促进销售。不过， “促销”显然未有明显成效。年报显示， 2018年首创置业实现营业收入232.57亿元，同比上升9.23% ，但净利润为24.17亿元，同比下滑13.59% ，归母净利润19.23亿元，同比下滑约9% 。