阿里北京裁员，首批员工3.28之前告别大文娱(12)

2025-12-23

过去半年，优酷经历了两次数据暴跌。

第一次是砸重金没留住，数据先升后跌。 2018年世界杯，阿里花了16个亿，购买了世界杯网络独播版权。世界杯期间，优酷的日活跃用户数（DAU）被拉高了千万。只是世界杯结束后没多久，这个数据又降了下来。

有人说世界杯的运营接不住，是由于时任总裁杨伟东的激进和一意孤行策略，导致运营团队来不及准备。事实上，在阿里大中台小前台的组织架构体系里，职级再高的职业经理人，也没有办法一言堂。杨伟东的职业身份属于业务前台。最终这笔16亿的巨款，出自阿里中台。一定有一套详尽的ROI测算方法，和一系列高职级负责人的签字，才批了这笔预算。

世界杯属于独家稀缺内容，世界杯期间吸引了大量球迷前往，优酷客户端数据急速攀升；但是世界杯之后，那些为了看球而来的男性用户，很难全部留存下来。再加上优酷主客户端本来的运营策略，也是对女性用户更为友好。

优酷平台58%的用户，都是女性用户。这也是为什么在早先砸过重金的《军师联盟》之后，选用了《春风十里不如你》接档，数据效果还不错。更早一些的《三生三世十里桃花》虽不是独播，数据依然强势碾压独家的《军师联盟》。

第二次数据暴跌来自于一次重大改版。

在这次改版中，优酷把自己的所有的内容呈现，都改成了信息流的形式。即便是长视频，也在封面嵌套一个短视频。想以此达到更好的渗透数据。这对一个在线视频网站来说，是一个非常重大的改版。在优酷这次改版中，看到了类头条系的影子。但是类抖音的那种信息流，其实更适配十几秒的短视频。

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