高端白酒品牌纷纷入局小酒市场名酒企如何应对小酒洗牌？( 二 ) 2019年

随着80、90后带来的消费升级，白酒行业进入“消费分层”时代，未来，白酒消费显两级分化是大势，中档白酒消费会趋于减少，小瓶白酒将迎来发展的春天。

小酒迎来新一轮洗牌

潜力巨大的市场让大品牌和小厂家纷纷入局，小酒产品鱼龙混杂，然而真正叫好又叫座的小酒品牌却少之又少。最早的第一代小酒即小酒1.0时代，是以RIO、冰锐为代表的鸡尾酒预调酒品牌，小酒2.0时代则是以江小白等标新立异的新生小酒品牌为代表，而小酒3.0阶段是则以名酒企为代表的小瓶白酒时代，如小郎酒、古井小罍、洋小二、沱小九、泸小二等，这也是一个更加注重小酒品牌背书与品质保证的时代。

随着名酒企业越来越重视小酒的开拓，小酒市场迎来新一轮洗牌。有名酒品牌背书的高端小酒如何打开市场，拥有怎样的优势可以让消费者买单呢？笔者以新生代小瓶白酒品牌——古井集团的战略单品古井小罍为案例进行分析，这是一款2018年上市的小酒，来自老八大名酒企业，对于小酒市场未来发展方向有一定参考价值。