高端白酒品牌纷纷入局小酒市场名酒企如何应对小酒洗牌？ 2019年

2019年，小酒市场依然火爆。行业数据显示，当前小规格白酒市场容量约有200亿，并且正以每年20%左右的速度持续增长，未来的3-5年里，小瓶白酒市场容量或可达到500亿甚至1000亿的规模。小酒市场的火爆一方面源自于高端白酒承压及酒企转型，目前，五粮液、泸州老窖、古井贡酒、洋河等知名酒企都推出自己的小酒品牌。另一方面，三公限制、大众升温、消费升级和年轻时尚化趋势等因素驱动了小酒由低端向高端的蜕变。

新消费模式的转变

据悉，小酒品牌的崛起与目前年轻群体消费理念的变化不无关系。据业内人士分析， 80、90后更加追求健康饮酒、舒适感受和自我、平等的饮酒文化，更喜欢小容量的白酒，这就要求白酒企业不仅需要坚持做好酒质，同时赋予差异化的小酒品牌个性，以满足新生代80、90后消费群体对白酒的期待。