《绝世千金》37天分账票房3500万元，分账网剧迎来新机会？( 六 ) 图1/5分账剧

另一方面，由于分账剧的发展尚处于早期，虽然不断有作品刷新分账纪录，但更多的作品甚至未能收回成本。 “粗略估计，目前有九成的分账剧都在亏损。 ”卢梵溪说。

这很大程度上也是传统的头部剧集公司尚处于观望的主要原因。一方面，以目前主流视频平台自制内容为例，投资回报的风险主要由平台承担，影视公司作为制片方可以持续稳定地盈利，但分账剧却将风险转移到片方身上。另一方面，即便已经接近亿级的付费会员数，但分账数额纪录仍仅为千万级别，这与目前头部精品网剧动辄过亿的投入无法匹配。

“这也是为什么现阶段主要是网大公司入局的原因，在诸多与平台合作的内容生产方中，他们更需要新的机会。 ”一位网剧制片人表示。

02|更圈层、更分众

但分账的模式也对片方提出了更高的要求：必须更懂得自己的用户是谁，以及他们需要什么样的内容。

“除了质量上的精耕细作，更重要的是根据需求量身定制、精准适配。 ”卢梵溪表示，针对细分人群的圈层化产品是目前被普遍采用的策略， “如果一个几亿的制作，可能需要五千万的粉丝支持，圈层化的分账剧只需要找到你的那500万人。 ”

这一方面是由于分账剧直接由用户买单，片方直对用户负责，圈层化产品可以挖掘更多创新的内容空间， “就像电影一样，制作方负责制作和宣传，平台负责基础设施，你片子好了，我给你多排一点，我推荐位会多给你一点。 ”卢梵溪说。

也因此，大量内容都需要前置到剧本时期进行设计。上述制片人举例说：“比如排播模式上，在前两集免费，后续付费观看的规则下，前两集必须作为重中之重。此外，包括更新的档期、集数、时段、受众比例等因素都需要被纳入考量。 ”