宋朝人已有品牌消费意识，甚至出现冒牌产品( 四 ) 翻开《东京梦

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文物市场出现的宋代“湖州真石家念二叔照子”及其铭记

宋代的消费者，也有追求名牌商品的消费习惯。《梦粱录》说， “大抵都下买物，多趋名家驰誉者。 ”所谓“名家驰誉者” ，换成今日的话说，不就是“名牌”、“驰名商标”吗？

宋话本《白娘子永镇雷锋塔》也讲述：许仙外出遇雨，向开生药铺的亲戚李将仕借把伞用。李将仕吩咐药铺的老陈给了许仙一把雨伞。老陈将一把雨伞递给许仙，再三嘱咐道：“小乙官，这伞是清湖八字桥老实舒家做的，八十四骨，紫竹柄的好伞，不曾有一些儿破，将去休坏了！仔细！仔细！”许仙说：“不必分付。 ”后来许仙又将这把伞借与白娘子，定下了一段姻缘。我们这里要注意的不是许仙的爱情，而是老陈所代表的宋代市民消费意识。显然， “老实舒家”是制伞的大品牌，深受消费者欢迎。

难怪宋代的商家要大做品牌广告。（本文节选自我的新书《风雅宋：看得见的大宋文明》）

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