宋朝人已有品牌消费意识，甚至出现冒牌产品( 三 ) 翻开《东京梦

这些宋朝的知名品牌多以姓氏冠名。不必奇怪，古今中外都是如此，今天有许多著名的品牌，其实也来自公司创始人的姓氏或姓名，比如麦当劳、雀巢（Nestle）、皮尔·卡丹、轩尼诗、马爹利、福特、丰田、松下、王老吉。阿迪达斯（Adidas）也是由创始人AdiDassler的姓名合并而成，劳斯莱斯（Rolls-Royce）则是公司两位创始人FrederickHenryRoyce和CharlesStewartRolls的姓氏联合。

既然有名牌，自然也就有冒牌，这也是自古难免之事。南宋姚勉《雪坡集》记载， “柯山叶姓，货墨者甚多，皆冒茂实名，而实非也。有吕云叔后出，不假叶氏以售，而其法亦出诸叶。 ”叶茂实是宋代的制墨大家， “其墨虽经久或色差淡，而无胶滞之患” ，品质上好（上世纪70年代，江苏武进的南宋墓曾出土一锭叶茂实造墨，上面还残存阳文“实制”铭记。尽管墨锭在地下埋了数百年，但其质地仍然坚硬细腻，犹有光泽），所以许多制墨的店铺，都冒用“叶茂实”之名。

出土的文物显示，宋代湖州出品的许多铜镜，都铭刻有制镜的铺号，如“湖州真石家念二叔照子（照子，即镜子）”、“湖州真正石家念二叔照子” 。湖州“石家念二叔”是制造铜镜的名家，也是宋代青铜镜商品的驰名品牌。制造商之所以在“石家念二叔”前面特别加上“真”、“真正”的字眼，是为了强调自己不是冒牌货。这也说明当时出现了许多冒牌“石家念二叔”的产品。