国产服装如何成为海外爆款？( 四 )
业内人士指出 ， 除了社交平台的造势外 ， 这款羽绒服本身所具备的性价比则是另一个前提 ， 在外国用户的评价中 ， “防水”“防风”等性能被提及多次 ， 在国外消费者的审美中 ， 其不对称的外形也引领了一拨潮流 。 此外 ， 由于淘宝平台竞争激烈 ， 亚马逊逐渐成为中国中小买家出海的通道 ， 在亚马逊开店和在淘宝开店不太一样 。 对于大部分中国店家的商铺 ， 他们并不强调“品牌”的概念 ， 在亚马逊的店铺可以拥有多种繁杂的品牌 ， 既可以卖鞋服 ， 也可以售卖玩具等不同的品类 ， 选品可以来自国内不同的厂家 ， 对于中国的中小企业来说是更高性价比的选择 。
Orolay之前 ， 国产羽绒服品牌波司登也曾征战海外 ， 2012年波司登决定迈向全球市场 ， 在英国伦敦开出品牌海外首家独立门店 ， 成为最早一批征战国际市场的国内服饰品牌 。 但波司登于2017年2月关闭了其在英国的唯一门店及其官网 ， 海外扩张计划也一度搁浅 ， 直到去年9月 ， 波司登伦敦旗舰店才又重新营业 。 去年首次登上全球四大时装周之一的纽约时装周主会场进行走秀为例 ， 通过“美国队长”Chris Evans、“龙母”Emilia Clarke、“小雀斑”Eddie Redmayne等好莱坞明星的效应 ， 波司登再次走红海外 。
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