踢爆中插广告乱象“唐小僧”被查，热播剧麻烦了( 三 ) 广告

制作广告的机构也应对制作内容尽到审查义务。倪瑞春表示，一是看广告内容有没有夸大、虚假宣传等情况。二是广告内容中主体的运营模式是不是符合国家法律法规的相关规定。如果这两方面都符合国家法律法规，那么广告制作方不应承担责任。反之，则广告制作方也需承担相应的责任。

严国亚认为，制作公司受广告主委托制作产品，如果只是单纯制作相关内容，不应承担由此造成的法律后果。但如果制作了相关广告内容并发布，而且广告内容涉嫌违规或违法，那么要承担由此带来的相应法律后果。

专家：中插广告打了监管的擦边球

南京财经大学中国区域金融研究中心主任闫海峰认为，热播剧中的创意中插广告实际上是打了监管的擦边球。“在热播剧中植入有关网贷平台的宣传，而不是直接插入广告，是把宣传擦边成了故事情节。”他表示，这样到底算广告还是算故事情节，有时就不好界定。

闫海峰教授还提醒网剧运营方要注意中插广告可能带来的风险，“热播剧平台移植广告具有隐蔽性，网剧制作方接受这类广告也有风险性。”

工商：发布金融广告要有相应许可

创意中插广告隐蔽性强，能监管到吗？对此，南京工商部门相关人员告诉现代快报采访人员，从国家市场监管总局到省市工商局都有监测平台，只要是在公众平台发布都能监管到。热播剧里的中插广告，也应有监管。

“原则上，在影视剧中插广告若是由电视剧影视公司制作的，则由播放该影视媒体所在地工商部门管辖。若由视频发布平台安插，则由平台所在地工商部门管辖。”而这个监管主要针对广告内容。比如，是否违反公序良俗、有虚假宣传等。

据了解，针对互联网金融广告，目前并没有相关法律规定热播剧中不得插播该类广告。“发布互联网金融广告，广告主首先要有资质。金融业务如果涉及行政许可的，必须获得金融部门的许可，若是没有许可，则不允许发布任何广告。若是有许可，则对广告内容进行审查。比如，是否有风险提示，不允许夸大收益等。”

据了解，如果广告内容合法，若后续平台出现问题，涉及非法集资、金融诈骗的，应该由公安部门查处。若广告内容违法，则由工商部门和市场监管部门处罚。

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