踢爆中插广告乱象“唐小僧”被查，热播剧麻烦了( 二 ) 广告

以2017年的热播剧《猎场》为例，掌众财富、宜信普惠、小赢理财等网贷平台接连出现。今年热播的《上海女子图鉴》中，20集有14集的广告被网利宝和爱投资APP霸占，占全剧中插广告的7成。再看近日首播就突破3亿点击量的《扶摇》，插播广告也是互联网金融理财类。

根据现代快报采访人员的调查，想要做一条中插广告，并不便宜。一名业内人士向现代快报采访人员透露，现阶段创意中插广告的市场价格从30万元到300万元不等，仅仅两年价格就上涨了十多倍。决定价格的关键因素是剧集的流量。具有高流量潜质的剧集会进行商业化策划、包装，然后打包向有需求的广告商进行重点推介。

互联网金融广告为啥钟爱热播剧？

花高价打广告划算吗？现代快报采访人员了解到，互联网金融最初也有线下大规模营销活动，但随着虚假宣传、诱导消费者、跑路事件增多，监管部门多次出手整治。

2015年，新《广告法》禁止了互金平台的线下广告投放，广告内容也被加以限制。2016年8月，银监会又发布《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》规定：“禁止网贷平台自行或委托、授权第三方在互联网、固定电话、移动电话等电子渠道以外的物理场所进行宣传或推介融资项目。”

另一方面，中插广告的回报率也较高。由于强制性插播，广告的传播率大大提高。“虽然是高投入，却也是高收获。”

业内人士表示，正是因为相关法律法规对互联网金融广告的诸多限制，再加上热播剧中插广告的隐蔽性、高流量、高收获，才让互金平台看中了这个市场。

律师：若唐小僧违法，视频网站应担责

创意中插广告给广告主和电视剧制作方都带来了高效益，但若发生问题谁来担责？以唐小僧为例，不少投资人表示，自己就是看了热播剧中的广告才去投资的。那么，播放平台和制作相关广告的影视公司要承担责任吗？

江苏荆澜德律师事务所倪瑞春律师认为，目前警方正对此事作进一步调查，还没有官方调查结论。下一步，如果唐小僧被认定存在违法或违规经营，那么发布相应广告的平台应承担相应的民事责任。

江苏圣典律师事务所高级合伙人严国亚律师认为，不管是插播广告，还是植入式广告，广告的发布平台都应尽到审核义务。如果唐小僧的广告被认定为虚假广告、夸大宣传，而投资者看到这样的广告产生误导，造成损失，那么广告的发布平台应承担相应的民事责任。投资者除了向唐小僧这一经营主体提出索赔，还有权向发布平台索赔。

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