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TikTok电商印尼被禁 东南亚还是跨境理想地吗？( 二 )

TikTok


TikTok一度对印尼充满期待 ， 野心勃勃 。今年6月，TikTok在印尼首都雅加达举办了首届TikTok东南亚影响力论坛 。会上，TikTok CEO（首席执行官）周受资表示将重投东南亚市?。何蠢?年内在东南亚市场投资超过1200万美元，以支持超过12万当地商户和企业 。据周受资透露，TikTok现在在东南亚拥有大约8000名员工，月活用户已超3.25亿 ， 覆盖东南亚地区近一半人口，这其中 ， 1.25亿来自印度尼西亚 。
“一剑封喉”，600万中小商家何去何从？关停一个平台，影响一个生态 。
有行业人士告诉《每日经济新闻》采访人员 ， 印尼对跨境电商的管理比较严苛 。比如在2021年，已经进入印尼市场两年有余的SheIn宣布退出该国 。
当时媒体认为，SheIn的退出有两个原因 ， 一是SheIn无法匹敌印尼本土时尚电商ZALORA（公司名）在当地的访问量；另一原因是印尼出台了新政，要求从当年8月1日起，所有入境电商包裹都须包含收件人的个人或企业身份认证信息 。
东南亚电商物流老兵Aaron Michael（人名）在给关注东南亚市场的墨腾创投投稿中认为 ， 这一政策不能强制执行，也不能保证数据的完整性：“作为保护当地市场和经济免受进口产品影响的举措的一部分，政府正在提高B2C（一种电子商务模式）产品进入印尼的门槛以及大型批发商的B2B（一种电子商务模式）进口成本 。希望借此措施推动印尼制造产品的蓬勃发展并重新获得市场份额 。”
这次的第31号条例 ， 对TikTok shop来说，几乎是“一剑封喉” 。遍观在印尼当地发展社交电商的平台 ， 数TikTok做得最为成熟 。此次印尼电商平台设定从国外直接购买的商品100美元的最低价格，并对进口商品的认证要求作出了规定，卡住了TikTok的脖子：TikTok平台上的商品价格普遍低廉，并以此迅速渗透市场 。中信证券一则报告显示，TikTok上的客单价仅为2~5美元 。
电商行业观察人士冯华魁告诉《每日经济新闻》采访人员，“若是真的（为了）保护本地实体，那应该是提高关税 。现在只是限制社交平台做电商，完全于事无补 。电商并不只是简单的零售，而是商业数字化的序幕，它能够有效推动商品经济的数字化进程，这样才能提高效率，进一步推动国民经济的发展” 。
再具体来说，此次禁令出台的理由之一“担忧对当地的中小企业造成一定的打击”，事实上 ， TikTok上印尼本地的中小卖家数以百万计 。
此次禁令也引起了印尼当地中小卖家的不满 。据光明网报道，对于印尼的新规，TikTok印尼发言人公开回应称，社交电商的诞生是为了解决当地传统小卖家的现实问题 。公司在尊重当地法律法规的同时，也希望这些法规能考虑到其对TikTok Shop超过600万卖家和近700万相关创作者生计的影响 。
印尼战略与国际问题研究中心中国部主任维罗妮卡接受光明网采访人员采访时称，市场有着自身的规律 。新冠疫情以来，印尼电商平台快速发展、消费者购物习惯向线上转移，某种程度上助推了印尼经济的发展 。现在的禁令 ， 对一些依靠或依赖电商的中小企业来说不太友好 。对TikTok来说，也要适应政策变化 ， 寻找折中办法 。
众人关注的是：TikTok接下来怎么走？简单来说，TikTok可以做直播、短视频，也可以另起一家公司做电商，但是两者不可合二为一 。值得注意的是，印尼没有禁止个人直播带货，只是不希望社交电商这个业态出现 。
目前印尼运营的主流电商平台包括Shopee（公司名）、本土电商平台Tokopedia（公司名）以及Lazada（来赞达）等，《每日经济新闻》采访人员了解到 ， 这三家平台正在积极拉拢从TikTok离开的中小卖家 。
卖家心生忐忑，东南亚还是跨境理想地吗？
一位跨境电商从业者告诉《每日经济新闻》采访人员 ， 这两天东南亚的跨境电商从业者们已经“炸了”，大家普遍在关注缅甸、马来西亚等东南亚国家会不会跟进印尼的做法 。
据参考消息报道 ， 在印尼之后，多个东南亚国家也在跟进对TikTok的调查 。据外媒报道，越南已完成对TikTok长达近五个月的调查，调查结果显示TikTok违反了涉及电商等多项规定，越南要求TikTok需在30天之内完成整改 。
也有略显纠结者 。10月7日，马来西亚通信和数字部部长法米表示 ， 马来西亚政府将同步调查印尼政府禁止社媒平台TikTok推行电商业务的计划；但参考消息网10月12日引用外媒报道称，10月11日，马来西亚电子商务委员会主席加内什·库马尔·班加称，封禁TikTok电商将对中小微企业、短视频创作者以及电商从业者造成严重损害 。


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