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中国网赚？步入“3.0时代”的网赚类游戏？( 三 )


以去年《阳光养猪场》在买量市场大幅投放为时间节点，不少 游戏 从业者看到了这个市场的盈利空间，网赚品类也开始步入多款产品竞争的格局，而且产品质量参差不齐——用一个从业者的说法是，“多low的产品都可能把ROI跑正 。”
但拐点很快就来了 。Y回忆道：“去年下半年网赚机会刚出现的时候，买量成本较低，广告的eCPM很高 。游戏 开发者只要丢一个红包系统进去，用户刷了就进来了，ROI一般都是正的 。但现在来看，多数产品生命周期很短，最后能稳定跑起来的网赚产品越来越少，市场生存空间随即开始收窄 。”
买量成本持续走高是导致竞争白热化的原因之一 。
Y告诉 游戏 陀螺，目前网赚类买量成本在安卓平台需要几元钱，iOS平台单价则高达十几元甚至二十几元 。
根据Data-Eye平台监测的数据，《爱上消消消》及《亿万人生》在今年买量市场中，投放量同比其他网赚产品有近百倍的差距 。


另一方面，网赚产品的收益也在下滑 。
游戏 陀螺了解到，去年九、十月份是网赚品类的巅峰期，其eCPM最高值甚至能达到三十多元 。
但到了今天，其eCPM值已经缩减了一半，同时因为国内用户历经过多次洗礼，对于网赚产品的兴趣逐渐消磨殆尽，用户量在不断下降 。
种种因素导致产品的LTV开始走下坡路，普通网赚类产品的利润同比去年下降了近10倍有余 。据一位仍在寻找网赚机会的业内人士透露，因为这个原因，市场上不断有网赚类产品陆续关闭服务器，不再运营 。
他告诉 游戏 陀螺，如今做网赚类产品，最好有一款优质的网赚产品为后续产品提供流量援助，形成产品矩阵 。若是没有矩阵，单单研发一款新品，除非有大量的买量资金，否则很难在市场中形成自己的竞争力 。
这位业内人士甚至希望通过 游戏 陀螺告诫仍有意向网赚产品进军的从业者，“基于网赚现有市场格局，真的不建议新团队入局；鉴于我们自己产品的表现，我都可以想象那些新产品的新增情况了 。”
未来
那么说到底，网赚还有机会吗？受访者们的答案不尽相同 。
Y指出，尽管总体而言，近几个月网赚类产品已经进入了下行通道，但只要外部政策不变，这种模式其实依然可行——“关键是它能做到多大 。”
在Y看来，现在网赚不像去年那样有巨大的流量红利，“不可能随便一款产品，随意接广告平台买买泛用户，ROI就会是正的” 。存量化时代网赚品类的买量技巧，将向网游和精品休闲类 游戏 全面对标，需要一定的投放策略 。未来，Y相信，网赚将成为 游戏 的运营手段之一 。
另一位从业者也告诉 游戏 陀螺，以“赚钱”为噱头的网赚 游戏 确实比纯休闲类产品的留存数据和用户黏着度要好很多，所以起跑点就比别人强 。
然而，机会虽有，但一个谁也无法否认的事实是，这扇大门正在缓缓闭合 。一位上述的那位从业者向 游戏 陀螺感叹：实际上说网赚类的窗口期只剩一点点缝了也为不过，“机会稍纵即逝，真的很快就没落了 。”
今年以来，随着穿山甲政策逐步收紧，无论是对版号的要求，还是 游戏 报备、运营资质提供，所有网赚产品都遭受了一定冲击 。而更直观的打击来自疫情，受广告主投放意愿下降影响，加之网赚项目泛滥，单个用户产生的收益已经微乎其微 。

一位早期入局网赚行业的人士判断，今年开始，大多数做网赚的公司应该都在亏本，继而不得不面临转型压力 。
他观察到，目前市场上网赚类厂商最主要的转型方向是利用已有产品大量复制新品，哪怕单款 游戏 盈利空间有限，也可以通过相互导量做大流量和流水，但弊端很可能是加速消耗这个品类的生命力 。
另一位已不再从事网赚产品相关研发的厂商也向 游戏 陀螺大摇其头：如今网赚厂商已渐渐把这个品类的用户洗干净了，尤其是疫情期间用户都在用手机上网，粘性很高，而网赚这个品类与其他产品的最大区别是，用户留存越久，他们给平台贡献的价值反而越低 。
在他看来，网赚模式的剩余价值在被彻底榨干之时，厂商想要通过玩法创意留住用户也并非易事 。“产品创新起的作用也许很小，网赚 游戏 面向的是希望通过 游戏 赚钱的用户，他们的初衷不在于玩法而在于收益 。因此网赚革新最终可能还是要落到分销模式的创新上 。”
【中国网赚？步入“3.0时代”的网赚类游戏？】
希望
“当用户在玩网赚 游戏 的时候，他们究竟在玩什么？”


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