家具建材行业数据报告建材市场分析( 二 ) _小知识

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多重消费热潮叠加，六大成为多品类商业模式
家具和建筑材料的销售相对于市场增长了8.6%
6月份，家具建材主要品类表现良好，销量在市场疲软时逆市上涨8.6个百分点。2021年2月以来，家具建材销量猛增， 4个月内销量增长4倍。整体来看，家具和建材销售强劲上涨，预计短期内有上涨势头。

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市场高度集中，销量TOP20品牌占据50%以上的市场份额

从家具建材品牌市场份额来看， 6月家具建材销售TOP20品牌拉动家具建材销售TOP1500品牌51.7%的市场份额增长1.3%；6月， Tik Tok TOP20品牌在TOP1500品牌中的市场份额为17.3% ，家具建材行业的市场集中度远高于更广阔的市场。
但横向来看， TOP20品牌在家具建材销售中的市场份额从4月份的53.4%下降至6月份的51.7% ，市场集中度减弱，表明家具建材行业的竞争正在加剧。

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6月，热销品牌发生重大变化，六大成为多品类商业模式
下表为2021年4-6月Tik Tok平台家具建材行业TOP10品牌销量。主要可以看到以下规则:
在TOP10家具建材品牌中，云香海斯、女人吻、BULL/ Bull、ouking/ Oujing连续三个月占据榜单前6 ，其中云香海斯连续三个月蝉联榜单第一。但从品牌变化来看， 6月份品牌变化明显，新上市品牌占比50% ，每个品牌仍有成为爆款的潜力。
6月家具建材垂直品牌只有BULL/ Bull、HSAK/ Han Shark、ouking/ Oujing、Erilles4剩下的6个品牌是多品类商业模式品牌，将触角延伸到更多领域，以各种产品面向市场，其中家具和建材起到“配角”的作用。具体来说，云翔海斯主要卖女装；爱尚主要销售休闲食品；女亲、幸运草、家居店主主要卖家居宠物；Amymumu使用家用电器。整体来看，家居宠物结合家具建材的商业模式是大多数品牌选择的。

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家具建材类的热销商品价格多为0~20元/件
从家具建材类热销商品的价格分布可以看出，中低价商品具有较强的市场竞争力， 0-20元/件的热销商品占比最大，且在逐渐增加，从1月份的48.5%增加到6月份的80.7% 。
约60%的产品拥有10名以上相关人才，其中30%以上拥有100名以上相关人才，家具建材的热销产品大部分都是靠“人海战术”推的。

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厨房和浴室很受五金工具的欢迎，家具和建筑材料占销售额的近60%
按照蝉妈妈的数据分类，家具建材分为十一个一级分类，包括厨房卫浴、五金工具、家居装饰材料、全屋定制、客厅餐厅、卧室家具、书房家具、成套家具、照明、电子/电工、装修设计。每个一级分类也有对应的二级分类。(为方便统计，将全屋定制、客厅餐厅、卧室家具、书房家具、成套家具统一归类为全屋定制/家具)
销售比例:2020年7月至2021年6月，各级家具建材销售比例发生变化，厨卫及五金工具销售比例有所波动和上升。到2021年6月，近60%的家具和建筑材料售出。两者共同贡献，是家具建材的主要销售力量；全屋定制/家具、照明、电子/电工、装修设计销售占比缩小；2资源网2002年7月至2021年6月，家装材料销售占比先降后升。然而，总体而言，波动不大。