以柳夜熙《地支迷阵》为例 ， 作为全网首部虚拟人短剧 ， 前三集播放量即破1.8亿 ， 开播至今横扫十余次热搜 ， 团队在获得全民焦点的同时 ， 也积极探索商业化的可行性 ， 并与vivo、小鹏汽车展开合作 。
在《地支迷阵》第三集中 ， vivo手机融入了柳夜熙本身的剧情和世界观 ， 自然露出产品的摄影优势 ， 又透过春节家人透过电话团圆的剧情 ， 传递出品牌和柳夜熙一样的温暖人情味 。 该集点赞量破200万 ， 作为柳夜熙的首个合作短剧 ， 许多用户在评论区表示：这波vivo在大气层 。
vivo官方抖音帐号上 ， 还有同样剧情的番外篇 ， 播放量超600万 ， 大大超过品牌其他视频表现 。 同一系列的内容 ， 也覆盖了品牌海报、抖音开屏等版面 ， 用心的联动方式 ， 带动vivo产品在春节档中突出重围 。
柳夜熙的声量固然是品牌趋之若鹜的存在 ， 然而如果柳夜熙仅以虚拟人博主帐号活跃在社交媒体 ， 用户不一定能get到她与其他虚拟人的不同 。 正因《地支迷阵》带着用户和柳夜熙一起「穿越时空」深入龙潭虎穴 ， 才能缔造与用户深度的情感链接 ， 这也是在碎片化时代 ， 品牌所看重的稀缺特质 。
柳夜熙《地支迷阵》第6集选择与小鹏汽车合作 ， 在赛博朋克的架空世界中 ， 突出了小鹏十万P7特别纪念版暗夜骑士车型的未来科技感 ， 让高赞评论直呼「我在抖音看电影」 。 并由柳夜熙阻止了人们走入快速成长幻象的剧情 ， 从柳夜熙口中说出「有时候 ， 慢慢走比较快」的感悟 ， 侧面呼应小鹏汽车做未来出行的探索者路上 ， 坚持做「难而正确」之事的品牌态度 ， 赢得许多用户好感 。
小鹏汽车共创正片+番外内容的同时 ， 合作话题 #当柳夜熙遇见新鹏友 登上抖音热点榜第6 ， 吸引许多达人进行互动 ， 加上抖音站内多项资源位推广 ， 助力小鹏P7暗夜骑士车型发布在抖音站内曝光达到8000万 。
不止如此 ， 小鹏汽车更进一步 ， 将柳夜熙正片造型延伸到抖音站外 ， 以优质短剧内容赋能产品营销 ， 为纪念版车型发布制造噱头 ， 社交平台和电商平台齐发力 ， 带动了小鹏汽车天猫旗舰店销量显著提升 。
4
短剧未来已来 ， 想象空间即是商业空间
从行业角度而言 ， 尽管抖音短剧起步较晚 ， 但是在内容实力和商业化进展已不容小觑 ， 成为助力品牌撬动存量市场增长空间的推手 ， 这其中 ， 离不开平台方、创作方、品牌方的共同投入 。
1、背靠平台流量与政策 ， 持续吸引优秀行业创作者
抖音短剧能够在短时间内累积丰富题材和精彩内容 ， 少不了对创作者丰厚的激励政策 。 过去一段时间 ， 抖音「新番计划」与「千万爆款俱乐部」分别对个体达人和制作团队给予扶持 ， 因此才能逐步建构优质内容生态 ， 使抖音短剧朝向影视化、多元化、年轻化发展 。
比如《夜班日记》 ， 即达成满额300%分账 ， 达人姜十七亦在2000多万的粉丝基数上 ， 因为新剧播出再增长240万粉丝 ， 是平台和达人的共赢 。
2、媒合品牌与短剧 ， 打造一体化短剧内容营销矩阵
抖音也在积极媒合品牌与短剧的合作 。 从巨量星图的短剧广场中 ， 品牌即可查看抖音达人的短剧招商信息 ， 能够根据品牌调性、目标人群、营销需求做筛选 ， 找到潜在合适合作短剧 。 而现有的品牌合作案例优秀表现 ， 亦成为未来其他品牌合作的参考范式 。
好的商业模式不拘先来后到 ， 短剧营销尚处于蓝海阶段 ， 但是抖音布局短剧营销生态 ， 已有“全内容+全互动+全链路”雏形 ， 帮助品牌放大内容力 ， 沉淀品牌价值 ， 在千变万化的市场中 ， 撬动发展空间 。
推荐阅读
- lowa登山鞋如何辨别真假
- 十大粉底液品牌排名 十大粉底液排行！
- 旅行箱品牌排行榜前十
- 华为和小米，到底哪个品牌的质量好？
- 十大笔记本电脑品牌排名
- 电脑品牌排行榜前十名
- 瑜伽垫什么品牌好 ？ 瑜伽垫哪个牌子好
- 抖音短视频喜欢功能使用攻略
- 抖音比心特效怎么弄 抖音手指上的小心心怎么弄
- 李宁|近日中国哪个运动品牌热度最高，那一定非李宁莫属