杨丽菁|压垮中国明星们的信誉，陈赫是“最后一根稻草”？( 二 ) _杨紫琼

你可能想问，难道明星代言都不试产品的吗？
来，再请出著名演员侯耀华。
某次采访，面对记者同样的疑问，老侯说道：
“保健，能够达到什么保健的目的，我说不清”
“因为我没这毛病，我怎么可能吃这药呢？”

不止。
他甚至坦言，某些自己代言的产品就算想试，人家还没生产出来呢。

所以也就不奇怪侯耀华曾因代言10个虚假产品广告，遭央视点名批评。
2015年，又被国家工商总局列为当年涉嫌违反《广告法》的十大典型案例之一。

明星滥用知名度虚假代言，看上去危害很大。
但往往东窗事发，他们公开一句道歉就算交代了，代价可以忽略不计。

这些明星究竟该不该为虚假代言造成的后果负责？
我们再看回这次陈赫的贤合庄。
相比过去老一辈艺人单纯的虚假产品代言。
新一代明星代言有个特点。
背后都有资本操盘的影子。
在贤合庄的身后是一家叫做四川至膳品牌管理的公司。
关晓彤的天然呆奶茶也是旗下品牌。

所以他们要割的主力韭菜，往往还不是消费者。
以贤合庄单店加盟费48万为例，全国几百家店总共收了好几亿。
也就不难理解为什么有加盟商控诉，在一个不以吃辣为主的广州市，竟然被允许开出19家贤合庄加盟店来。
要知道在火锅之都重庆都没有品牌敢这么干。

没错，真正要割的韭菜是那些想借明星影响力东风，发财的投资者。
比如马伊琍代言暴雷的茶芝兰。
大幅宣传画上就没有突出产品，而是强调品牌与马伊琍的共振。
以及财富热线电话。
针对性极强。

一位来自重庆的网友接受媒体采访时透露。
自己加盟了王丽坤和孙越代言的“茶颜光年”和“鸡排与你” 。
前后投入了30万，结果每个月都亏损，后来总部干脆不送货也无人对接。
果然，最后也是跑路倒闭了。

值得玩味的是，明星们面对这些维权者。
要么回以解约，要么口头道歉。
甚至还有人提前做了股份变更。
与代言时那种盼你快来的火热真诚形成了鲜明对比。

虚假代言，已然成为娱乐圈一处讳莫如深的深水区。
这次陈赫事件，则是压垮这场明星代言信誉危机的最后一根稻草。
他们透支的是什么？
除了自己的信誉。
还有明星群体的信誉。
一旦公众形成“专家”——“砖家”那样的固定认知。
我们社会的信任成本将越来越高。

人民网曾针对明星火锅店的一次表态
如何才能把这深水区的水抽干？
中国广告协会会长采访时曾建言：