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不可忽视的新消费群体：小镇青年 小镇青年( 二 )


但与此同时 ， 由于他们的生活状态和社会环境与大城市不同 ， 促使他们在“理想”与“现实”之间保持平衡 ， 徘徊在现代与传统融合的边缘 。
尤其是现在的小城镇年轻人 ， 受教育程度比前辈高 ， 有独立思考的意识 。很多人在大城市受过教育或者有过亲身的生活经历 ， 已经能够认识到城市和小城镇的生活差异和优劣 。“渴望但不盲从”成为小城镇新一代年轻人的新特征 。
2.收入有限 ， 消费能力不弱小城镇的年轻人生活节奏相对较慢 ， 收入有限 ， 但消费能力却不含糊 。一方面因为工作相对稳定 ， 压力小 ， 另一方面三四线及以下城市生活成本相对较低 ， 尤其是住房投资相对较少 ， 理财投资观念不强或者渠道和手段有限 。诸多因素的综合 ， 直接影响着小城镇年轻人的金钱观和消费观 。
“敢花钱 ， 决策过程短”的背后 ， 是小城镇年轻人旺盛的消费热情 。从餐饮聚会、娱乐休闲、观光旅游、新年礼物到网络消费 ， 小城镇的年轻人和大城市的年轻人消费一样多 。
此外 ， 小城镇青年的社交圈联系更加紧密 ， 信息交流更加频繁 ， 受传统文化影响较大 。面子问题和群体压力也成为影响消费的重要因素 。“因为身边的人都有 ， 所以我也要买”大大促进了冲动消费 。
3.热爱手机和互联网小城镇的年轻人属于移动互联网的一代 。受益于智能手机不断提升的性能和不断降低的价格 ， 以及国家电信基础设施的建设和发展 ， 智能手机已经成为小城镇新一代年轻人的标配 。再加上移动网络资费比大城市便宜 ， 用手机上网成了小城镇年轻人的最爱 。
聊QQ、刷微信、玩游戏、看视频都可以通过手机实现 ， 而台式电脑往往被忽略 ， 从而实现跨越式的新媒体消费 。
越来越强大的手机功能触及生活的方方面面 。小城镇的年轻人有更多的闲暇时间 ， 所以他们花在手机上的时间更多 。久而久之 ， 手机成瘾已经成为一种普遍现象 。
与此同时 ， 一点都不亲密的传统媒体渠道渐行渐远 ， 不看电视、不听广播、不看报纸成为生活常态 。
第二 ， 小城镇年轻人快速上升的消费能力小城镇年轻人快速上升的消费能力不仅体现在电影票房上 ， 一些三四线城市的产品和品牌也表现出比一二线城市更大的消费能量 。一个明显的例子就是OPPO和vivo手机品牌在三四线城市的巨大成功 。这背后 ， 是小镇青年的贡献 。
数据显示 ， 在三线及以下城市 ， OPPO的用户占比达到惊人的59.2% ， 而vivo的用户占比接近60% 。
OPPO和vivo的崛起引起了市场的高度关注 ， 成为中国手机行业的现象级企业 。论配置 ， 华为、小米等国产产品不比他们差；论品牌 ， 三星和苹果不是OV(OPPO和vivo的简称)能衡量的 。
但是OPPO和vivo在三四线城市的渗透率很高 ， 几乎每一个手机营业厅 ， 每一个商场步行街 ， 广告牌都是OV 。在品牌认知度方面 ， OV在三四线城市中占有绝对优势 。
在互联网模式大行其道的背景下 ， OPPO和vivo似乎有所不同 。一直以来 ， 两个品牌都采取了重视线下 ， 忽视线上的策略 ， 但这种备受争议的行业布局 ， 却成为了如今众多厂商的研究对象 。
业内人士分析 ， “OPPO和vivo的成功主要依靠其紧密如蛛网的传统线下渠道 ， 店内售出的机器占两个品牌总销量的四分之三 。”
随着中国三四线城市和农村的快速增长 ， OPPO和vivo在2016年全球手机出货量中分别占据了第四和第五的位置 。2017年 ， OPPO和vivo的销量也分别位列国产手机第二和第三 。
【不可忽视的新消费群体：小镇青年 小镇青年】植根于三四线城市 ， 重视小城镇的年轻客户 ， OPPO和vivo取得了巨大的成功 ， 这也反映了小城镇年轻人容易被忽视且迅速上升的消费能力 。
另外还有直播和网游市场 ， 小镇青年的贡献也不可小觑 。除了那些有钱的主 ， 直播打赏的主力军是小镇青年 。此外 ， 像《蓝月亮》这样依靠小镇年轻人充值的页游 ， 也找到了另一条发展道路 。


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