携程二季度净营收87亿元,继续市场下沉与国际化战略携程市值多少个亿( 三 ) _生活百科

靠着并购，公司规模不断扩大，行业正式进入“携程系”时代。
带来的弊端便是，本是轻资产运营模式的携程，因一系列大手笔的收并购“负重前行” 。2021年公司资产总额1918.59亿元，其中的商誉是其占比最大的资产，为593.53亿元，占比达到了31% 。若出现减值，携程的利润就会有所损失。
此外，曾是携程倚仗的规模优势，随着竞争对手的进攻，正在受到挑战。不提的便是美团和阿里。
平安证券的数据显示，从各在线酒店预订平台的订单数来看，2019年，依靠高频打低频带来的流量基础，美团占比达到了50.9%，携程旅行为25.2%，去哪儿为7.3%；间夜量上，美团同样以48.7%的份额位居第一。尽管某种程度上，携程因服务偏中高端酒旅而利润丰厚，但所谓“大力出奇迹”，规模同样重要。
阿里的在线酒旅业务虽相对落后，但通过调整组织架构，已将高德、本地生活和飞猪组成生活服务板块，也能看出它竞争的决心。

文章插图
携程面临的另一挑战在于，随着人们疫情后出游习惯改变，周边游、本地游正在成为首选。
而携程更擅长的却是中长线旅游，相比之下，美团的高频到店业务在2019年的市占率已达13%，“驴妈妈”的周边游预订市场占比有28.5% 。
变化的行业环境使得携程不去开发新业务，和寻找新增流量。
携程也有所行动，比如大力发展周边游以及私家团、主题游等品质休闲产品，同时于2020年启动了“复兴V计划”，推出“BOSS直播+高星酒店预售”和垂直类直播平台“星球号”，增加种草环节，缩短用户决策时间，降低交易成本。
在景鉴智库首席分析师周鸣岐看来，“携程旅游”在属性上更偏功能性，“人们打开携程的，目的性比较强，要么订票，要么比价” 。相对而言，抖音、小红书的日常属性更为明显，流量转化作用比较突出。
中高端旅行客户始终是携程的护城河，2021年公司商旅管理业务的营收有13.47亿元，较2019年增长了7% 。从这一点出发，商旅管理业务或许会是携程的一个突破口。

文章插图
在信息化程度不高的年代，携程抓住机会，做在线代理、呼叫中心，契合了时代脉搏，后续靠着几笔“蛇吞象”的投资并购交易，坐稳了OTA行业的头把交椅。但随着信息化程度变高，巨头入局者越来越多，其中间商的角色已有些逊色，早从2017年开始，其核心业务的增速就已经放缓了。
吃老本显然已经不太适用当下形势，面对新的后来者，携程只能继续战斗。
（李鸣为化名）
（除单独标注来源外，以上图片来自视觉中国）
【携程二季度净营收87亿元,继续市场下沉与国际化战略携程市值多少个亿】（丨华宇编辑丨刘肖迎）