来自：乐华招股书
此外 ， 虽然在艺人经纪行业中 ， 乐华算是头部公司 ， 但市场本身高度分散 。 乐华在招股书中称自己市场排名第一 ， 但其测算的市场份额也只有 1.5% ， 与第二、第三名的 1.4% 和 1.3% 并未拉开差距 。 数据显示 ， 艺人管理是一个行业集中度非常低的行业 ， 前五大公司市占率仅占 6.1% 。
来自：乐华招股书
更糟糕的是 ， 影视行业不景气加上限薪令的影响 ， 艺人管理市场的蛋糕近年也在缩水 。 弗若斯特沙利文的数据显示 ， 中国艺人管理行业的市场规模由 2016 年的 566 亿元增至 2018 年的 685 亿元 ， 此后两年市场规模连续下降 ， 2020 年约为 523 亿元 。
艺人经济的故事 ， 已然撑不起乐华的「野心」 ， 星辰大海的元宇宙 ， 才是乐华冲击资本市场的真正底牌 。
02 虚拟偶像：被「养」的师妹 在 2021 年 7 月 17 日的乐华娱乐家族演唱会上 ， 观众席被王一博的应援色绿色灯牌占领为「绿海」 。 虚拟女团 A-SOUL 表演了两首歌 ， 出场 10 分钟 。 她们在诺大的舞台周围一片片薄薄的屏幕上表演 ， 她们停顿下来等待掌声的时候 ， 台下一片寂静 。
不过这个表演视频在 B 站有 20 多万的播放量 ， 屏幕已经被弹幕「A-SOUL！A-SOUL！A-SOUL！」填得满满当当 。 A-SOUL 的一位粉丝对极客公园说 ， 「票都被王一博粉丝抢走了 ， 没事 ， 他给乐华赚多一点钱 ， 也好养师妹 。 」
乐华收入构成的三大板块中 ， 泛娱乐业务的收入占比最低 ， 过去三年只占不到 3% ， 但重要性却不断提升 。 在这之中 ， 虚拟艺人商业发展 ， 或者说虚拟女团 A-SOUL ， 无疑是这一板块的「C 位」 。
2020 年 11 月刚出道时 ， A-SOUL 被虚拟偶像的粉丝群体称为「毁灭 V 圈的恶臭资本」 ， 但短短半年时间 ， 有着偶像魅力、业务能力和较高技术水平的 A-SOUL 风评反转 ， 让大批 V 圈粉丝直呼「真香」 。 其中女团成员嘉然登上 B 站百大 UP 主榜单 ， 成员贝拉成为 B 站首位突破万舰的虚拟 UP 主 ， 拿到肯德基、keep、欧莱雅等多个品牌代言 ， 成为国内虚拟偶像圈的「顶流」 。
A-SOUL 虚拟偶像组合
在 2021 年爆火的 A-SOUL ， 以一己之力帮助乐华的泛娱乐业务增长 79.6% ， 从 2100 万元增长到 3790 万元 ， 增收超过 1600 万元 ， 毛利率高达 77.7% 。 虽说收入远不如王一博 ， 2021 年仅占总收入的 2.9% ， 但增速和想象空间不小 。
乐华娱乐在招股书中提到 ， 计划加大对虚拟艺人运营与商业发展的投入 ， 通过流媒体直播、虚拟音乐会和代言衍生等创造更多利润空间 。
虚拟偶像的本质 ， 仍旧是偶像工业产品 。 演员们借助动捕技术 ， 以虚拟形象出现在屏幕上 ， 直播、出歌、表演、代言 ， 与真人偶像无异 。 真人偶像要有「好看的皮囊」和「有趣的灵魂」 ， 虚拟偶像也是如此 。
皮囊部分需要技术完成 。 相比目前国内大部分虚拟偶像来说 ， A-SOUL 的皮囊技术技高一筹 。 A-SOUL 使用的 3D 形象精确到头发丝细节 ， 流畅的全身动捕大幅增加了模型活动的范围和精度 ， 观赏和互动感受都更为优质 。
虽然日本头部虚拟运营公司彩虹社和 hololive、国内企划「战斗吧歌姬」都曾多次使用过 3D 技术进行直播活动 ， 但能保持场场流畅 3D 模型直播的 A-SOUL 算是第一个 。
其中一个在粉丝中广为流传的细节可以体现「皮」和「灵魂」的合一 。 一次直播中 ， 嘉然读粉丝小作文被感动 ， 但虚拟偶像没有哭泣的表情 ， 嘉然做出一个像大笑的表情 ， 随后捂脸转身呜咽 ， 同时双肩也像真人一样抖动 。
除了受年轻人欢迎 ， 虚拟偶像对乐华这样的 MCN 来说 ， 另一个好处是避免传统偶像的翻车难题 。 虚拟外形青春美貌永驻、人设运营极致、虚拟人不会「恋爱塌房」 ， 而且永远不会违约 。 在偶像频频塌房的「2020 塌房元年」 ， A-SOUL 出道时 ， 有娱乐圈教母之称的杜华就在微博上传和五个女团成员立牌合影时称：「A-SOUL 永不塌房！」
但其实有中之人的存在 ， 虚拟偶像就并非绝不会「塌房」 ， 中之人的变动可能会直接导致虚拟角色的消亡 。 2 月 26 日 ， 世界上第一个虚拟主播绊爱举行了她作为 AI 偶像的最后一场演唱会 ， 从此进入休眠 。
绊爱宣布无限期休眠 图片来源：bilibili
2019 年 5 月 ， 绊爱公司启动了「四个绊爱」分身企划 。 尽管依旧有着绊爱的外貌 ， 但扮演者之间的差异是显而易见的 ， 粉丝们对运营公司的行为并不买账 ， 并通过大规模取关来表达自己的不满 ， 最终导致绊爱人气下滑 ， 暂停活动直至休眠 。
推荐阅读
- 王一博|电影《长空之王》，哪怕阵容在强大，也埋没不了王一博的特别
- 黄磊|马玉琴夫妇翻车？曾因无法生育闹离婚，现牙齿掉光还要啃骨头赚钱
- 漫威|在漫威电影里客串能赚多少钱？寡姐：我5分钟1000万美金！
- 王一博|刘诗诗赵丽颖合伙开公司，两人如今都成女强人，婚姻状况却大不同
- 王一博|乐华提交上市申请，王一博却被“盯上”.粉丝：我们追星是在追自己
- 阿兰|懒得营业、懒得努力，娱乐圈隐藏富婆阿兰，躺在家里都赚翻
- 李玉成|85岁马玉琴成“摇钱树”？牙齿掉光啃骨头赚钱，53岁老公却提豪车
- 王一博|王一博新影片登报引关注，3位实力派演员助阵，超8万人想看
- 谢娜|程潇，谢娜，焦俊艳，离婚女星，赵丽颖，王一博！
- 王一博|王一博能帮助乐华娱乐上市成功吗？