然而 ， 尽管传统文化可以挖掘的空间很大 ， 但多家平台向同一个方向的探索 ， 很难避免内容上的重叠 ， 也容易让观众产生审美疲劳之感 。
反映到晚会舞台上 ， 除了灯会、灯谜、舞狮等元素被频繁使用之外 ， 与“新式舞台”贴合度高的非遗文化 ， 也频频出现在多家晚会中 ， 相关的戏曲的表演也成了不少平台的“座上宾” 。 甚至 ， 在河南卫视先行演出的《五星出东方》 ， 同一表演团队也将该节目带到了B站的晚会舞台上 。
造成的结果是 ， 晚会内容上的创新很难体现出差异化 ， 即便有的表演让人惊艳 ， 也很难让人在如此多的同类内容中留下深刻印象 。 且表演式+场景式的舞台串联模式 ， 也对整场晚会的舞美、运镜、主线关联、故事性以及表演背后折射的文化性等提出更高的要求 。 从这个角度来说 ， 目前的晚会还停留在已经被验证的“创新”中 ， 而在同一种“好看”下 ， 沉浸式的舞台并不能真正让观众“沉浸”下来 。
一边“抱团”一边寻找新的商业玩法在这13台元宵节晚会中 ， 内蒙古卫视的晚会虽然关注度不高 ， 但在创作模式上有些特别 。 这台晚会打出了“蒙晋陕冀豫”五家卫视联动的旗号 ， 本质上是多家卫视在内容创作上的一次“抱团” 。
实际上 ， 对卫视来说 ， 办晚会并不是一桩划算的买卖 ， 此前 ， 镜像娱乐曾在《2018卫视跨年吸金录》一文中详细探讨过 ， 大致上说 ， “一场跨年晚会办下来最终收益还不足5% ， 大多情况下是在赔本赚吆喝” ， 更不要说规模体量更小的其他节日晚会了 。
就此次元宵晚会而言 ， 北京卫视、东方卫视都没有找到冠名商 ， 各家的商业合作也基本都在1-2家 ， 商业化的空间十分有限 。 这恐怕也是各大卫视在元宵晚会筹备上投入越来越少的根本原因 ， 若这一趋势难有改观 ， “抱团”不失为一个不错的选择 。 当然 ， 卫视自身也在不断尝试新的商业玩法 。
例如 ， 北京卫视的元宵晚会正式开始前 ， 北京稻香村的几位师傅在演播室现场做起了元宵 ， 不仅契合节日氛围 ， 也助推品牌传播 。 B站虽是首次尝试元宵晚会 ， 但以自家UP主为核心 ， 既为UP主提供更多商业机会 ， 晚会拿到的商业合作也验证着UP主的商业价值 。
河南卫视此前也借势节目出圈 ， 与优酷达成“奇妙游”系列合作 ， 并逐步走通了商业道路 。 此次的元宵晚会不仅拿到天猫老字号的独家冠名 ， 还有思念玉汤圆的特别合作 。 此外 ， 元宵晚会中 ， 杨舞的舞蹈让不少人直言“仙女下凡” ， 配合现代舞美呈现出的脚踩莲花、步步生莲之感 ， 更让人感叹河南卫视对晚会审美的拿捏 ， 而这支舞蹈演绎的歌曲《梦莲》 ， 则是《梦幻西游》的手游推广曲 ， 这样的合作模式也给晚会带来新的商业想象力 。
【孙艺珍|集齐13台晚会的元宵节，为什么不热闹？】整体来看 ， 尽管元宵晚会仍然竞争激烈 ， 但目前来说 ， 各大平台在内容上的创新能力 ， 在市场上的群体连接能力 ， 以及在商业上的聚合能力 ， 都还有更大的挖掘空间 。 若晚会仍停留在有限的创新和单一的玩法中 ， 未来恐怕会有越来越多平台淡出这场竞争 。
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