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超前点播|《开端》需要的不是加更，而是超前点播( 二 )

开端李诗情腾讯视频超前点播


《庆余年》播出期间 ， 播出还未过半 ， 腾讯视频与爱奇艺就推出了VIP超前点播服务 ， 在VIP抢先看6集的基础上 ， 购买50元加速包可以提前解锁6集内容 。 这一番操作直接惹恼了用户 ， 不仅腾讯视频被自家会员告上法庭 ， 人民日报也站出来评价称“吃相难看” 。

共27集的《扫黑风暴》 ， 在播出到15集时推出会员尊享超前点播特权 ， 同时超前点播还规定用户必须按顺序解锁剧集 ， 这使得想要提前看结局 ， 必须先买下大结局前面的全部内容 。
一方面是普通用户无法使用超前点播服务 ， 会员在已经付费的基础上还要进行二次付费；另一方面上海市消保委发文称 ， 所谓“按顺序解锁观看”涉嫌捆绑销售 ， 是对消费者选择权的漠视 。 超前点播模式引发广泛社会争议 ， 再次被推到风口浪尖 。
随后腾讯视频进一步调整了超前点播规则 ， 提供用户自行选集解锁的权利 。 但从提前观看大结局的超前点播1.0 ， 到按顺序解锁的2.0 ， 再到选集解锁的3.0模式 ， 规则反复调整完善的过程 ， 也反映出平台作为规则制定者在这场交易过程中始终占据主导地位 。
剧集内容质量也是影响超前点播口碑的重要因素 。 《扫黑风暴》后半段内容因删减过多 ， 整体剧集质量呈现高开低走 ， 令人十分遗憾 。 而超前点播的部分正是剧情开始走向支离破碎的后半程 。 当剧情开始拉胯 ， 剧集开始付费 ， 不少选择超前点播的用户没能获得心理上的满足感 ， “割韭菜”等负面言论加速了超前点播的退场进程 。
在用户付费习惯尚处于培养阶段 ， 平台反复修改规则 ， 以及剧集内容质量本身不过关 ， 都使得用户无法真正从心理上接受这一付费模式 。 两年来亦步亦趋的超前点播 ， 最终还是没能拨开眼前的迷雾 。
超前点播还带来了一些新的问题 。 例如破坏原本的剧集宣发节奏 ， 分散剧集热度 ， 观众反对超前点播继而寻求盗版视频 。 在超前点播模式实行的两年间 ， 这些问题没能得到很好地解决 。
超前点播之于《开端》
是优等生的奖励
再看《开端》 。
凭借高能的剧情和上乘的制作质量 ， 《开端》充分勾起观众对后续剧情发展的好奇 ， 并且共15集的全集体量也让观众没有过多的追剧负担 。 在社交平台上 ， 不少网友表示前8集内容是一口气看完的 。 这也说明 ， 像《开端》这样轻体量的悬疑剧 ， 其实是非常适合做超前点播的类型 。
悬疑性强、受众面广 ， 观众追剧“上头”后自然会向平台和剧方催更 。 比之于“观众福利”般的加更行为 ， 超前点播能够将观众对剧集内容的期待直接转化为商业收益 ， 让人直观地感受到好内容所能释放的商业价值 ， 并直接回馈给相应的平台与剧方 。

从行业角度来看 ， 好内容收获观众的高口碑 ， 观众的喜爱程度通过超前点播的方式直接转化成对应的商业回报 ， 平台与剧方受益后自然能制作更多好的作品 ， 形成良性循环 。
另一方面 ， 观众喜好以及对内容质量的要求 ， 将直接决定剧集超前点播的收益高低 ， 平台与影视制作公司想要获得更好的商业回报 ， 就需要更多地倾听来自观众的声音 。 这对于观众来说 ， 有了更多的决定权和发声通道 ， 也是一件好事 。
以往剧集内容对于平台来说 ， 作用是拉新、促活 ， 以及收获漂亮的播放量数据 ， 内容制作上难免形成以流量为主导的思维方式 。 而超前点播通过改变商业变现路径 ， 成为搅动行业的鲶鱼 ， 将引导剧集制作从以流量为主导向以内容为主导的思路转变 。
因此 ， 《开端》需要的不是加更 ， 而是超前点播 。 超前点播 ， 才能为市场带来更多《开端》 。
从观众呼吁超前点播的声音来看 ， 提前观看的消费需求始终存在 ， 那么超前点播模式就始终有市场 。 即使超前点播已经退出舞台 ， 未来不排除还将出现其他“类超前点播”的模式 。
关键在于 ， 制定什么样的点播规则、选择哪些剧集以及具体集数推出超前点播服务 ， 能够在保障消费者权益、保证用户增值服务的使用体验基础上 ， 实现剧集热度与收益的最大化 ， 是接下来平台要考虑的问题 。
此前对超前点播的滥用 ， 已经导致观众对这一付费模式持有逆反与对抗的态度 。 因此在剧集选择上需要慎之又慎 ， 如果没有足够的观众口碑做支撑 ， 如近期收官的《王牌部队》《输赢》 ， 或刚开播的古偶《镜·双城》 ， 采用超前点播只会有“割韭菜”之嫌 ， 难免进一步恶化超前点播所面对的舆论环境 。


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