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春节档|电影票价，涨得必然( 二 )

春节档电影票


影院从业者本身就牺牲了宝贵的春节家庭团聚时间 ， 加上许多不可抗力和经营压力 ， 才造成了这样的结果 。 毕竟 ， 影院过年也想吃顿饺子 。
【春节档|电影票价，涨得必然】归根结底 ， 电影票涨价终归是受市场经济规律驱动的一个小小的表象 ， 这背后是多方面的影响因素 ， 绝非某一方简单空口抬价 。
谁在不满？

（图源：《2021年电影票价研究报告》）
从拓普数据的报告便能看出 ， 在统计的5年之中 ， 大盘票房、电影场次与场均人次三个数据的涨跌趋势是基本一致的 。 特别是在疫情影响相对严重的2020年 ， 这三项数据都出现了明显下跌 。
反观上文中提及的年平均票价 ， 2019年与2020年基本处在同一水平 。 足以见得电影票价与这三项数据的关联性较弱 ， 在票价逐渐走高之际 ， 大部分观众仍未抛弃影院和电影 。
当然 ， 在网上怨声载道的网友们也有充分理由来表达对高票价的不满 。 就像去年春节档 ， 一部热门大片的电影票价动辄上百元 ， 在客观上已然超出了很多观众的消费水平 。
加之无法体现在票价 ， 也永远无法与票价相关联的电影品质 ， 一旦低于观众预期 ， 将加剧这种消费者的心理落差 。
此外 ， 曾经票补时代横行的9.9元低价票 ， 至今仍停留在很多普通观众的认知中 。 对影片发行价格、平台补贴、片方补贴不甚了解的普通观众 ， 也很容易对影院的电影票定价持有一些误解 。
这一部分观众群体的声音 ， 被互联网的幸存者偏差进行了集中放大 。 诚然 ， 这的确对一些从业者带来了担忧 ， 一位影院从业者就表示非常担心今年春节档票价继续上涨会造成观众的不买账 。 不过真的会如此吗？想必春节档会很快告诉我们答案 。
涨价的必然
截至目前 ， 留在今年春节档的新片还剩9部 。 不出意外的话 ， 几天后预售便会正式开启 。 2022年春节档是不是新的“最强春节档”尚不可知 ， 但其竞争激烈程度一定不会亚于此前任何一年 。
我们身处后疫情时代 ， 行业性普遍的大片稀缺以及愈发严重的热门档期集聚效应必然会导致更多头部项目选择在春节档、国庆档这类大档期的集中释放 。
在这样的环境下 ， 观众对好内容的不变需求也更加突出 。 在其他普通档期优质电影项目供应不足的前提下 ， 观众对春节大片的需求必然会进一步提升 。
春节长假本身就是电影消费的热门假期 ， 且国内电影票价一直处于上涨态势 ， 按照目前电影市场供求关系以及新片热度 ， 今年春节档（特别是前三天）可能会出现更高票价 。 对此 ， 很多影院从业者也表示今年春节或将延续高位票价的情况 。

按照目前春节档影片热度 。 最晚定档的《长津湖之水门桥》自定档以来想看数据持续暴涨 ， 有很大几率在春节档继续夺冠 。 《奇迹·笨小孩》《四海》两部第一梯队真人电影 ， 以及动画电影头号种子《熊出没·重返地球》 ， 目前市场前景也比较明朗 。 而剩下的几部影片竞争压力还是非常大的 。
假设近期多地重燃的本土疫情不会继续蔓延 ， 那么按照过往春节档档期体量逐年上升的规律 ， 今年仍有继续上升的可能 ， 我们比较看好今年春节档档期票房能超过去年 。
回归电影票价问题 ， 按照过往热门档期情况 ， 高价电影票其实也都是短暂性的 。 随着上映时间的推进 ， 各地影院基本都会动态调整票价 ， 使其趋于合理范围 。
以去年春节档的《唐探3》《你好 ， 李焕英》为例 ， 根据猫眼专业版显示 ， 两部影片的平均票价分别为47元和44元 ， 仅小幅高于该年平均票价 。 可见 ， 动辄上百的春节电影票价只是一个阶段性的现象 。

话又说回来 ， 在去年一年中 ， 接连诞生了《长津湖》《李焕英》《唐探3》三部进入影史票房前十的超大票房体量项目 。 而这几部影片的高票房一定程度上都有高票价的助力 ， 但不同的是 ， 观众依然愿意为此买账 。
市场已经无数次向我们证明 ， 高票价的好电影并不会劝退观众 ， 真正劝退观众、引起观众反感的其实是那些低于观众心理预期的影片 。
爱之深 ， 责之切 。 观众抱怨电影票价 ， 正是因为观众仍然热爱电影 ， 希望能够在合理的价格区间中消费电影 。
观众抱怨有理 ， 但我们也要为影院说句话 ， 电影票涨价这件事本身 ， 一点儿都不出格 。


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