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【成龙|找成龙代言后，霸王洗发水怎样了？创始夫妻内斗大闹香港】
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大家还记不记得一个魔性的广告 ， 我们对它的印象更多是一个字或者一个发音：Duang 。 想起来了吗？蓬松的头发 ， 大大的双眼皮 ， 穿着白色的衣服以及身后都是像中药风格的棕色药材抽屉的环境里 。 一声声Duang和夸张的肢体动作 ， 让我们记住了这个产品——霸王洗发水 。 虽然有了年头 ， 但这个广告仿佛昨天刚看过一样 。
2007年 ， 电视上就开始流行了明星代言 。 那个时候的追星比现在更厉害 。 想想上过春晚的蔡明年轻时的小品 ， 以及郭达和她的对手戏 ， 追星那个小品 ， 多年后也重复观看过很多次 。 虽然现在追星和广告都已经不算话题 ， 但我们也很少在多年以后关注到广告中的产品 ， 以及品牌和企业本身 。 成龙代言的洗发水还在卖吗？
一、产品丑闻
霸王产品上市于2007年 ， 那个时候钱并不好赚 ， 找明星代言不比现在钱多 ， 但是在当时也不是一笔小数目 。 霸王洗发水公司老板万玉华思前想后 ， 还是决定找明星代言 。 但是没成想在广告播出不久 ， 就被爆料产品中含有“二恶烷” ， 让产品无法销售 ， 公司元气大伤 。
当年花了千万大价钱打广告也算是豁出去了 ， 因为当时本身产品是有研究所可以作为销路推广方案的 ， 但是和研究所脱离了合作 ， 就导致产品没了卖点 。 于是万玉华想到了找明星代言 ， 虽然要花很多钱 ， 但是为了提高销量 ， 万玉华拼了 。 孤注一掷 ， 千万明星代言费加上千万广告宣传费 ， 在各大省级电视台播出成龙的广告 。
当年的成龙 ， 在市场上的说服力比现在的演员明星不知道强了多少倍 ， 加上朴素语言表达产品的好 ， 让大众迅速买单 。 凭借这个广告 ， 让万玉华发现了在这个时代的新的营销出路 ， 能让产品卖得更好 。 于是 ， 本来是“夫妻店”的霸王 ， 一下子成为了中国日化品的龙头企业 。
2007年广告大面积铺开市场 ， 2009年 ， 万玉华夫妇将霸王公司推上了香港主板上市的舞台 ， 成功坐稳“中草药第一股”的宝座 。 但是在资本市场里 ， 风云突变 ， 产品和公司的一点点消息都会导致股价下跌 ， 市值跳水 。 当时对股市并没有那么清晰理解的夫妇二人 ， 在一年后 ， 就体会到了资本市场的残酷 。
2010年 ， 香港报纸《壹周刊》发表了一篇报道 ， 引起资本市场和日化市场的轩然大波 。 报道主题为《霸王致癌》 ， 简单的四个字 ， 清晰明了地说明了本次内容的矛头直指霸王洗发水 。 消息一出 ， 股价一泻千里 ， 产品被抵制 ， 利润出现负值 。 相信这些在今天的很多人看来都能猜到 ， 也能理解 ， 毕竟丑闻和股价总是息息相关的 。
不论当年还是现在 ， 一件丑闻的出现往往会导致墙倒众人推的结果 。 当年万玉华到处宣传自己要招揽清华北大高材生 ， 大肆宣传之下 ， 丑闻爆出之时 ， 有网友爆料说霸王公司是典型的家族企业 ， 学历多是初高中水平 。
二、赢了官司 ， 输了未来
市场总是瞬息万变的 ， 一个消息的爆出 ， 足以导致一家企业“灰飞烟灭” 。 霸王公司自从被《壹周刊》爆料出产品中含有“二恶烷”之后 ， 万玉华紧忙公关 。 大家也都知道 ， 日化产品的生产过程中自然没有多么天然 ， 所以有一些化学或者不好的成分残留 ， 只要在国家标准界限之内 ， 实际上是没问题的 。
但《壹周刊》读者众多 ， 一条消息报出来 ， 千万个解释也没用 。 王玉华一面忙着解释二恶烷只是少量残留不影响健康 ， 一方面急着和《壹周刊》打官司 。 这个官司一打 ， 就持续了6年 ， 但是这6年中 ， 霸王也损失了很大一部分消费者和日化市场 。 6年时间里 ， 足以发生很多变化 ， 霸王的“消失”也包含在内 。
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