|流量的反噬：“抖音一哥”沉沦史
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作者｜李好
编辑｜钊
近期 ， 直播带货野蛮生长多年后的主播税务问题 ， 成为大家关注的热点 。 而更早时候 ， 一位野蛮生长又迅速坠落的直播带货主播的故事 ， 则更让人唏嘘 。
不久前 ， 有消费者反映 ， 抖音直播带货一哥董先生在抖音直播虚假宣传带货 ， 将几乎一文不值的莫桑石戒指混淆为钻石戒指 ， 零点几克黄金只称999足金 ， 丝毫不提重量 ， 还被曝出以合作收徒名义骗财骗色 。
在此之前 ， 这位“抖音一哥”曾在直播中聘请了赵雅芝、舒畅、张柏芝等大牌明星进入自己直播间带货 。
抖音618期间 ， 飞瓜数据统计显示 ， 董先生珠宝以2.81亿的GMV取代了罗永浩 ， 站上“抖音一哥”位置 。 董先生 ， 大有一跃成为抖音李佳琦辛巴的架势 。
不过 ， “抖音一哥”带货红火没多久 ， 就人设坍塌 。 粉丝与消费者投诉满天飞 ， 被曝虚假宣传带货 ， 还传出骗财骗色的恶性事件 。
董先生到底是如何迅速窜升“抖音一哥” ， 又极速沉沦的了？
我们发现 ， 董先生的故事 ， 是一个流量反噬的典型案例 。
“抖音一哥”用联合收割机收割粉丝？
今年7月 ， 董先生珠宝带货能力超越罗永浩 ， 从抖音珠宝行业第一晋升抖音全平台带货第一 。
根据飞瓜数据 ， 董先生6月30日整整直播了10小时 ， 总计成交额2亿元 ， 累计观看人数2573万 ， 成交订单113万件 ， 单品销量最高达6万件 ， 在线观看直播人数峰值达46万人 ， 整晚稳定抖音直播间带货榜第一的位置 。
董先生珠宝以过硬的实力进入大众视野 ， 在抖音平台简介中 ， 董先生分别为 ， 质量检测协会珠宝玉石饰品理事会 ， GIA钻石、NGTC钻石分析师 ， 抖音官方认证珠宝头部商家等头衔 。
据了解 ， “董先生珠宝”的抖音视频是珠宝知识讲解为主 ， 教你如何省钱购买珠宝饰品为辅 ， 在“董先生珠宝”的抖音中 ， 一条《2000万的黄金 ， 你猜有多重》视频中 ， 点赞量超过104万 ， 评论也有3.9万 。
不断窜升的位次 ， 和快速增长的粉丝 ， “抖音一哥”没有在这个基础上沉淀积蓄力量 ， 打造出属于自己的商业帝国 ， 反倒是拿起“联合收割机”对准粉丝 ， 迅速收割流量韭菜 。
开菠萝财经称 ， 今年5月 ， 消费者李闻曾在“董先生珠宝”直播间购买过一条福利价200元的经典六爪钻戒 。 购买后 ， 李闻爆料 ， 这枚在直播间中原价1000多元的钻石戒指 ， 到手后是一文不值的莫桑石 。
面对自己200元抢到的福利戒指 ， “李闻”在留言中称 ， “本以为在直播间抢到了好东西 ， 结果鉴定后为人造钻石 ， 这算什么福利？
据网友称 ， “董先生珠宝”在售卖钻石戒指等饰品中 ， 从来不提戒指成色 ， 也不提人造钻石还是天然钻石 ， 粉丝相信他都以为卖的是天然钻石 ， 但到手后才知道是不值钱的人工钻石 。
也有网友将“董先生珠宝”的饰品拿去鉴定 ， 在宝石鉴定证书上 ， 赫然写着合成碳硅石戒指 。
其实 ， 合成碳硅石又被称为莫桑石 ， 属于人造钻石 ， 成本很低 。 淘宝上色泽很好 ， 颗粒很大的莫桑钻2.8mm ， 售价也仅为100元12颗 ， 平均一颗8.3元 。
而莫桑石碎钻则更加便宜 ， 1.0mm的莫桑石碎钻可以低到100元220颗 ， 一颗普通莫桑石的价格则不过两毛钱 。
按照莫桑石最大体积来计算 ， “董先生珠宝”售卖的莫桑石戒指成本 ， 算上戒指本身也不过几十元 。 “董先生珠宝”却在直播间以原价近千元 ， 称之为粉丝福利向用户出售 。
在众多消费者举报后 ， 抖音电商发布公告称 ， 平台将针对珠宝玉石类商品宣传不规范行为开展专项治理 ， 其中就包括将“莫桑石”宣传为“莫桑钻” 。
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