奢侈品球鞋中的实用主义还体现在，与那些炒至高价而过度稀缺的大众运动品牌限量鞋款相比，奢侈品鞋款的供货量相对充足，更容易购买且有选择的余地。
但奢侈品球鞋在商业上仍然保持了极高的盈利空间。奢侈品球鞋主要靠产品附加值产生的品牌溢价盈利，球鞋的原料与制作成本相较于手袋等传统皮具更低。由于奢侈品球鞋并不强调功能性，研发成本也被压缩。低成本和品牌溢价使得运动鞋具有较高的毛利空间，这就为奢侈运动鞋成为“现金奶牛”提供了可能性。
因此，奢侈品球鞋作为品牌效应和实用主义之间的结合，实际上成为了未来新型奢侈品的缩影。
所谓入门单品，也不再是价格维度的入门，而是尝试奢侈品品牌体验的入口。也就是说，未来潜在消费者购买的首个奢侈品可能不是金字塔中最便宜的单品，他们并不总是遵循从金字塔向上购买的线性路径，而是从尝试球鞋开始，向上购买手袋成衣，向下购买美妆配饰。
新一代消费者依靠兴趣购物，随机性极强，这样的变化无疑将给奢侈品的商品思路带来巨大的启发。越来越多的奢侈品牌开始从扩张产品品类上做文章，以增加品牌与消费者的触点。同时，已有的品类则可以用奢侈实用主义的思路进行重构。
以Loro Piana为例，这个原本以低调奢华著称的奢侈羊绒品牌近来动作频频，不仅推出首个手袋系列，还与潮流教父藤原浩推出合作系列。不难推测，与藤原浩的合作最终可能是为Loro Piana推出奢侈品球鞋做铺垫。而近期Loro Piana还推出了全新香氛蜡烛系列，可见其对生活方式领域的垂涎。
种种迹象表明，LVMH把收购来的Loro Piana“捂”了8年，终于要开始用它赚钱了，而商业化的第一步就是扩张产品品类。在加入LVMH集团时，Loro Piana就曾表示将会把男装业务的比例下调至总收入的三分之二，开发更多的皮具和配饰产品，提升其他品类的业务占比。
除了较为传统的横向扩张思路，虚拟世界则帮助奢侈品行业跳脱出了日趋饱和的商业框架，成为品牌发展入门单品的新大陆。
Balenciaga于去年12月为秋季21系列专门打造的一个视频游戏Afterworld: The Age of Tomorrow（后世:明日世界）成为了今年元宇宙话题盛行的一次前瞻性预判。而Louis Vuitton与《英雄联盟》的合作也收到积极的市场反响，品牌不仅触及了电竞兴趣人群，更搭建了一条通往虚拟市场的桥梁。
随着NFT概念愈发受到关注，Gucci与科技公司Wanna合作此前也推出首款AR虚拟鞋，共有25款，Wanna的滤镜价格仅为9美元，Gucci的应用程序为13美元，用户购买后就可试穿全部25款AR运动鞋，而每种设计都是虚拟的，消费者并无法在现实中穿戴。
虽然单价远低于真实的成衣，但只要虚拟皮肤和NFT作品的定价高于市场均价，品牌就能维持奢侈品属性，而NFT编码的唯一性更能增加品牌溢价。据Statista最近发布的研究表明，到2022年底，消费者在游戏“皮肤”上的花费将达到500亿美元，这无形中映射出了消费者在虚拟世界中对时尚也有追求的事实。
在接连挖掘出香水、手袋、球鞋之后，奢侈品还将步履不停地继续掘金。在传统奢侈品形式中加入实用性，或为实用品提供代表奢侈品品质的选择，依然是屡试不爽的方法论。
新的奢侈品理念只是不断寻找适合表达的形式，奢侈品球鞋显然不会是最后一个。
（时尚头条网）
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