近年来，北欧品牌的崛起形成了时尚圈中典型，又非常具有时代特色的“新风向”
想来大家或多或少都买过、看到过或者种草过Acne Studios、Cecilie Bahnsen、Saks Potts、Stand Studio等等北欧品牌
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这期内容主要不是要给大家安利北欧品牌（当然也会提到一些）
想来跟大家分析一下，以三个典型品牌案例为主坚持“小众”的北欧品牌
是靠什么在时尚圈中杀出一条血路的
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前不久，欧洲家族投资基金Altor Fund V宣布收购
小众品牌Totême的少数股权，时尚爱好者们应该都对Totême不陌生
从2014年创立至今，7年时间Totême，发展成了当下最炙手可热的小众品牌之一
年销售额已达3.5亿瑞典克朗（约合2.7亿人民币）
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Totême由瑞典时尚博主Elin Kling和她的丈夫Karl Lindman共同创立
Elin Kling 2007年起开始通过个人时尚博客，传达她的穿搭方式，并成为首批成功的时尚博主之一
Karl Lindman曾担任，创意机构Baron & Baron的艺术总监和《Interview Magazine》的设计总监
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小众效应后来才在瑞典斯德哥尔摩设立了总部，同时开设了品牌首家门店，扩大了团队
现如今，Totême已经和200家电商及百货商场，等第三方零售商开展了合作
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创始人夫妻二人曾经在采访中表示，他们不接受任何外部资本，以便有机地发展业务
以及坚持其不妥协的精神，不过在开头提到的Altor，宣布收购其少数股份后，两位创始人表示“在不稀释品牌价值的前提下，Altor 在关键市场的技术、电商及可持续方面的丰富经验有助于增强我们的业务。”而且其实这两年来Totême算是动作不断，不仅有最近的少数股权出售2020年1月还任命了曾就职于全球知名咨询管理公司麦肯锡的Johanna Andersson为新CEO
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可见是有心，想把品牌打磨得更上一层楼的，不过这个也不是我们今天主要讨论的今天的主题，还是更多地想跟大家聊聊，在“三十年河东三十年河西”的时尚圈以Totême为代表的北欧小众品牌这个群体，是如何在夹缝中开出一朵花来的
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小众效应随着消费水平的提升，市面上可供选择的品牌或者说产品越来越多，而对于这个时代的消费主力军来说，早已不仅仅是由基础的功能需求，来决定他们最终的选择，在这个追求个性化、个人审美多样的时代，与其说“穿什么”重要倒不如说是“穿上这件衣服你会是什么”更重要
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希望自己是有品位的与众不同的但同时又需要有少数认同自己的同伴，完美契合这一群体的「小众」概念应运而生
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相信很多人都会想到“北欧风”，北欧风有一个专属的名词叫Scandi Style
【 品牌|始终“小众”的北欧品牌们，靠什么取胜？】这个Scandi是斯堪的纳维亚半岛Scandinavia的简称指的是包括丹麦、瑞典和挪威在内的北欧地区
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不过不同于刻板印象中的北欧风，除了可以是极简冷淡的，它还可以是鲜活灵动的，但是无论外在如何以不同的形式表达，北欧风的内核不变，都强调的是自然洒脱，舒适自如的风格与态度，核心态度与当下人们的追求不谋而合，可以说是北欧风吹起来天时地利的必要条件之一
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但是光有“东风”也并不一定能顺势而上，拥有能让消费者产生，身份认同与标识的品牌肖像，则成了北欧小众品牌出圈的利器
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品牌肖像其中非常成功的一个案例当属Acne Studios，1996年Jonny Johansson在瑞典首都斯德哥尔摩，创立了多媒体创意工作室Acne Studios，一年后为了向儿时的女神玛丽莲梦露和偶像James Dean致敬，Jonny设计生产了100条牛仔裤，并且送给了当时的一些圈内KOL“带货”
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