在产品层面 ， 也是处于相对早期的阶段 。 年轻品牌们纷纷看中了同样年轻的女性的爱美心理 ， 针对辅助个人护理推出产品 ， 不过仍存在价格体系混乱不清晰、产品实际效果尚不明确、行业规范指导缺位、不同产品间难以区分等状况 。
光靠营销和概念将走不长远谈到化妆品、个护和整容 ， 除了存在个体差异的效果、频频出现的造假和事故、价格相关的话题 ， 各个品牌常年大幅投入的广告等营销攻势 ， 也是大众的一大讨论点 。 那些代言人是用了怎样的产品达到了怎样效果 ， 常常是少女们热衷的话题 ， 也让这些品牌随着爱美之心广为人知 。
如果不出意外 ， 新兴的个护电器品牌很可能也会将可观的预算用于打造营销攻势 ， 用大众认知换来销量 。 在短视频平台、社交网络等常见的投放位置 ， 已经出现了一些个护电器的广告 。 然而在不算低调的营销推广后 ， 个护品牌没有实现破圈目的 。
雷科技编辑对这些个护电器品牌主要覆盖的用户群体 ， 即18岁到30岁的年轻女性进行了走访调查 ， 了解到她们的美容护肤习惯以及对个护产品的看法 。 许多人都知道这些产品 ， 却让我们得到了有些意外的结果：有较大市场前景的个护电器 ， 没有被目标用户广泛认可 。
丽丽很早就注意到了洁面仪等个护产品 ， 身边也有朋友在最火热的时候入手过 ， 但她始终没有对这类产品产生兴趣或尝试 。 她自认为不是不修边幅的人 ， 和许多女生一样有样貌焦虑 ， 并在化妆、穿衣上花费心思 。 但是现在的个护电器仅仅是在概念上用生造名词做包装 ， 没能从根本上改变护肤效果 ， 也没能打动她 。
日常化淡妆 ， 有“争取10分钟之内收拾到可以出门”习惯的小花直截了当地表示 ， 个护电器就是鸡肋 。 当代女性有非常明确的美容美妆需求 ， 如果真的是改变个人护理、有明确的实际效果的产品 ， 一定会有相当好的口碑为大众所接受 ， 而不是始终不成气候 。
小超是受访者中唯一使用过个人美容产品的女生 ， 她曾购买过洁面仪产品 ， 最终却回归了传统的用洗脸巾和双手 ， 配合洗面奶来清洁的模式 。 洁面仪的设计有亲和力让她有了不错的第一印象并下单 ， 但是实际使用中表现出来的清洁效率 ， 并没有像宣传中那样彻底改变了洗脸 。 此外 ， 定期充电较短、凹凸不平的刷毛很难做好清洁和自清洁缺失等不足 ， 使她决定放弃使用 。
很显然 ， 个护产品在大规模销售之前还有一个根本性问题没有解决 ， 在概念营销之下 ， 提供真正有效的美容能力 。 洁面仪之外不少品类也面临类似情况 ， 比如铲皮机的买家评论就有提到 ， 清洁毛孔的能力主要来自有扩张毛孔、软化角质功能的“黑头导出液” ， 主角反而没有起到太大作用 。
药物或仪器没有实际效果 ， 仅仅是在心理层面给到帮助的“安慰剂效应” ， 已经由心理学层面提出数十年有余 。 对于个护产品已经拥有的用户群体来说 ， 包装和产品页提到的功效等等 ， 或许能让人缓解一些焦虑 。 可对于目标中那个存在已久 ， 需要见到“真功夫”的庞大市场而言 ， 光靠营销和概念可能还远远不够 。
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