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从去年到今年竟然还想当BM辣妹？
继BM入驻上海后，5月底在北京三里屯热热闹闹开了新店。不变的是店员小姐姐依旧是清一色的美女，去打卡的人也是依旧的多。
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图源：小红书@高圆里美
但如果你现在还不知道BM是什么，现在了解也不晚。
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中国辣妹式审美
BM其实是意大利品牌Brandy Melville的首字母缩写，而BM风指的就是这一类款式紧身、风格甜美的穿搭。
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清新俏皮的印花配上紧身短小的款式，正好迎合了近几年“又纯又欲”的新趋势，再加上均价不过百的超低价格让BM一炮而红。
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BM风先是席卷了欧美时尚圈，紧接着在国内兴起，而这些穿着露脐上衣搭配碎花裙的女孩们也有了个统一的代号“BM女孩”。
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Kaia Gerber
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Kendall Jenner
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欧阳娜娜
让人没想到的是BM还有两个隐形搭配单品，那就是：彩色大肠发圈+彩色法棍包，如果能集齐一身，恭喜你冲在潮流一线成为一名合格的“BM女孩”。
这流行的速度与架势颇有当年“全员恶人”的进阶版味道，只不过当年的全员恶人只对格子裤和“全员恶人紫”有要求。
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全员恶人 ???? 全员BM
BM可就不一样了，除了十米开外就能认出的辨识度，它还对服装的尺寸有着极高要求，那就是只卖0号的服装，相当于我们平时穿的S码甚至XS码。
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起初在欧美圈BM的定位就是为身材偏瘦的中学生设计，受众人群并不广。但自打进入中国市场后的BM就开始变味儿，再加上种草软件上的鼓吹煽动和女明星的带货效应，这让无数女生认为只要能穿进BM就算“辣妹”，反之穿不上的话那就是身材还没达标。
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欧美圈最早穿起BM风的是一众超模，后来接力棒传到国内，无数女明星也在社交网络上发布了自己的BM穿搭，就连摆pose也引起模仿热潮。
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古力娜扎
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周雨彤
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欧阳娜娜
网上还一直流传着一张BM女孩身高体重表，如果真要这样换算估计真没多少女生能胜任“BM女孩”。
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即使这样无数中国辣妹还是一股脑的加入“BM大家族”，毕竟在现在以瘦为美的社会大环境下，没有多少女孩能逃过身材焦虑与穿搭自由，就连身材姣好的女明星也要被迫内卷。
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鞠婧祎
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BM引起身材焦虑？
虽然BM是妥妥的外国品牌，但其实在欧美市场它的店铺不管是业绩还是销量都不太如意，就单单“one size fits all”这一条就收到许多消费者投诉BM歧视女性身材。
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可为什么同样的搭配、同样的风格在欧美国家不受待见，转身一到国内就成了许多女生口中的“香饽饽”，甚至一些女孩以能穿进BM为炫耀的资本，引以为傲。
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BM虽然没有明确说明过品牌的审美层级，但却一直在暗示消费者“只有S码的女生才够辣够魅力”。它正是看准了现在女孩对身材、容貌等各个方面的不自信，才掀起了这股穿搭“歧视”的浪潮。
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