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今天肖战代言具有290年历史的德国知名老品牌：“双立人”上了热搜 ， 这是继年上半年肖战代言李宁品牌之后又一个具有国际影响力的大品牌 。
“双立人”对于国人来说是比较陌生的 ， 这是德国的一个最古老品牌之一 。 这个品牌主打的是与厨房烹饪用具有关的日常用品 ， 比如说锅碗瓢盆、锅铲、勺子之类的厨具用品 。 这次的代言合作对于肖战来讲也是一个合作升级——由原来的“双立人”世界形象大使直接升级为“品牌代言人” 。之所以能由品牌形象大使升级为代言人有以下两方面的原因：
一是、双立人品牌作为世界上为数不多的老字号品牌 ， 历经三个世纪之久依然发展的生机勃勃 ， 令人叹为观止 。 其产品典雅、时尚 ， 精致实用 ， 质量和做工堪称是一丝不苟 ， 品牌声誉响彻欧洲 ， 深受中产阶级阶层家庭的欢迎 。
二是、作为“双立人”的全球形象大使 ， 肖战本人也是经过对双立人产品的亲自使用体验感受到了产品过硬的质量和精致的做工 ， 并对该品牌的发展历史做了详细的调查之后认为把这样的产品介绍给自己的粉丝以及千家万户是自己应该要做的正确事情 ， 才决定由该品牌的形象大使升级为广告代言人 。 这一做法既是对社会公众的负责也是对自己的负责 。 亲自体验之后再介绍给客户 ， 这是一个正能量艺人应具备的基本素质 ， 彰显了肖战作为一个顶流明星满满的社会责任感和爆棚的正能量 。
明星代言在今天的娱乐圈那是司空见惯的了 ， 有了明星代言 ， 众多的产品才能被社会大众更好地去认可接受 ， 产品制造者的劳动才能转化成社会价值 ， 才能促进社会商品的流通和经济的发展 。 同样 ， 明星通过产品代言也可获得不菲的广告代言费用 。 据相关机构统计 ， 一个品牌的代言收入大概在年均800万元左右 ， 是一个月收入在6000元家庭的不吃、不喝、不消费也得要耗时111年才能积攒下来的 。 有的明星人气稍高点的 ， 光一年代言的品牌广告都在十几二十个以上 ， 仔细算一下那广告代言费都是普通老百姓不该想象的天文数字了 。 由此可知为什么但凡是有点名气的明星艺人都要去代言产品广告了 ， 即便是一年不拍戏只就广告费收入都供他们大吃二喝花不完呢 。但是 ， 并不是每一个品牌广告代言人都能像肖战这般亲身体验 ， 设身处地的为消费者去着想的 。
近日 ， 马伊琍代言的上海味湘餐饮管理公司旗下的“茶芝兰”虚假奶产品牌涉嫌诈骗7个亿的事件在网上炒得沸沸扬扬 ， 马伊琍在以往作品中的良好表现以及担任“中华爱心大使”和“联合国儿童基金会大使”树立起来的良好口碑和人设瞬间坍塌 。 【马伊琍|肖战代言众口夸赞，马伊琍代言翻车挨批，同样是代言差距却这么大】
尽管该代言翻车之后马伊琍第一时间及时向公众三连道歉——“非常抱歉、已经解约、今后注意” ， 可是造成的损失能给广大受骗的加盟商赔偿吗？她能用自己的代言费去弥补加盟商的损失吗？很多加盟商原本就不知道这个品牌奶茶的存在 ， 是因为看到了马伊琍的代言广告之后出于对马伊琍的信任才决定加盟的 。 未曾想到这家公司花钱雇佣托儿排队签约加盟 ， 给外界造成机会难得、稍纵即逝的假象诱导加盟者在还未彻底地调研清楚就投资加盟 。 结果是加盟费交了却不管不问任其自生自灭 ， 多少人的血汗钱甚至有些是父母的养老钱都砸到里面了 ， 血本无归！在娱乐圈马伊琍并不是第一个 ， 也绝不会是最后一个代言翻车的明星艺人 。
在她之前就发生过好多起明星代言翻车事件 。 远的不说就拿近几年的典型事件来说;“成龙代言霸王洗发水、张铁林代言e租宝、杨幂代言范思哲、郭德纲代言藏秘排油茶、周杰伦代言摩托罗拉、汪涵和杜海涛代言爱进钱、黄晓明代言东虹桥金融”等等翻车事件不胜枚举 。
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