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汉服投资有多火？连B站、泡泡玛特都来了

汉服投资有多火？连B站、泡泡玛特都来了
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文/柴佳音
来源/投中网
【汉服投资有多火？连B站、泡泡玛特都来了】北京故宫、开封清明上河园、西安华清池……五一出游，你准备汉服了吗？
盘起发簪，曲裾缠绕。汉服爱好者相信，“中国传统的美，应该被更多的人欣赏。”
实际上，汉服的魅力不仅被喜好国风及传统文化的人群所感知。近年来，汉服成功“出圈”，已然发展成为一个备受VC/PE关注的新兴产业。
2021年4月，汉服品牌“十三余”宣布完成过亿元A轮融资，由正心谷和B站联合领投、泡泡玛特跟投。同月，主营汉服、Lolita服饰和JK制服的集合店品牌十二轮光年宣布获得数百万美元Pre-A轮融资，由红杉中国种子基金领投，腾讯、米哈游、浅月资本跟投。
几千年传承下来的汉服，因何在近年频繁吸引到资本的目光？
“买套汉服再出游”蔚然成风，资本跑步入场：红杉、腾讯、泡泡玛特都来了早在2018年，“汉服爱好者”李子柒的走红，为传统服饰的火爆埋下了伏笔。
酿酒、刺绣、染布……李子柒身着汉服劳作于田园间的身影，满足了全网超1亿粉丝对于“诗情画意”的想象。
不仅如此，《长安十二时辰》《如懿传》《庆余年》等近年的现象级作品中，古装题材占了相当比重，《我在故宫修文物》《国家宝藏》等经典文化题材综艺也不断涌现。
时至今日，“穿汉服，弘扬中国传统文化之美”已成为诸多汉服店铺展示在网店首页的宣传语。节假日来临前，“买套汉服再出游”的现象更是在年轻人群体中屡见不鲜。
近日，天猫发布的《2020汉服消费趋势洞察报告》显示，截至2020年末，已有1800万名消费者在天猫购买过汉服，汉服潜在消费者达4.15亿人。
随着汉服市场热度的攀升，“汉服创业”渐渐在中国掀起风潮。
投中网查询天眼查数据发现，60%的汉服相关企业注册于近5年。其中，2018年及以前中国汉服相关企业一直平稳增长，直到2019年，汉服服相关企业注册总量与注册增速达到峰值。2019年汉服相关注册企业超过1000家，同比增长175%。
2020年是资本跑步入场的一年。
CVSource投中数据显示，2020年9月，重回汉唐宣布完成战略投资融资，投资方为刘玲、江媛媛、栗沛、文投创星、泊富悦盈、瑞羽行嘉；2020年10月，汉服品牌“十三余”宣布完成数千万元Pre-A融资，投资方为觉资本；2020年11月，主营汉服、Lolita服饰和JK制服的集合店品牌十二轮光年获得蜂巧资本的500万元天使轮融资。
2021年，十三余及十二轮光年更是吸引到了红杉中国种子基金、腾讯、正心谷、B站、泡泡玛特等资本及企业的加持。
除此之外，国风相关品牌也在跨界进入汉服领域。
2016年，国风摄影品牌“盘子女人坊”推出服饰品牌“从一旗袍”；2019年，该品牌决定进入汉服市场，“从一旗袍”更名为“从一华服”，将产品拓展至汉服和国风潮服。
2020年末，盘子女人坊宣布获得亿元D轮融资，投资方为挑战者资本。彼时，盘子女人坊表示，融资将主要用于客户服务体验升级，以及盘子女人坊旗下品牌“从壹华服”的汉服产业链优化等项目。
对于资本押注汉服的逻辑，十三余投资方之一泡泡玛特在谈及投资缘由时表示，“IP生态是泡泡玛特最重要的投资思路，尤其是Z时代的国风IP尤为在意。汉服和潮流玩具两者有文化层面的共通性，都是深受Z世代喜爱的精神消费品，是年轻人表达自我的一种方式。”
大量热钱涌入国潮消费品赛道，投资人：创业公司已过剩如今，不再小众的汉服文化已逐渐在年轻人群体中形成一种新的“国潮”。其实，诸多“国潮”崛起背后，新一代消费者的文化自信早已呼之欲出。
2020年，随着完美日记、喜茶、自嗨锅、元気森林、泡泡玛特、江小白等新一代消费品牌迎来爆发式增长，中国一级市场正式进入“中国新消费投资元年”。
随着新一代年轻人消费能力的提升，不仅李宁中国、飞跃回力等传统国民品牌再度走红，越来越多的国民新品牌也对传统文化元素进行了升级和挖掘。
“比如已成为经典IP的故宫联名，再比如设计师孵化平台ICY吉服回潮运动已将汉瓦、如意、古籍字画等融入时装设计。不仅如此，国产精酿品牌中也会突出熊猫这样典型的中国意象。”华映资本对投中网表示。
在凯辉基金看来，两个逻辑或者因素的叠加，造成了当下国潮等新消费投资热度的攀升。
首先，需求的分化。凯辉基金告诉投中网，“现在我们看到的消费升级，其实就是需求的分化。以美妆护肤来举例，过去10年中，大多只是在解决人的基础护肤需求。得益于相宜本草、韩束、自然堂等产品，中国消费者的基础护肤需求，其实已经被充分满足了。”


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