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老牌时装屋为何永不过时？

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老牌时装屋为何永不过时？
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老牌时装屋为何永不过时？
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现代时装体系的诞生不过百年，在此体系之下的老牌时装屋，在这段历史里起落浮沉，逐渐积累起品牌无可取代的历史。每个品牌都如同一个家族，萧条与繁盛，往往取决于家族中的核心人物。
在时尚界，这个人物就是掌握设计大权的设计师们。拿下品牌的掌印之后，他们或推翻一切重塑品牌人格，或继承品牌基因并将之发扬光大，为的都是为沉寂已久的品牌带来久违的生命力。
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Karl Lagerfeld和模特们在Chanel 1985-1986秋冬系列发布秀后台
Karl Lagerfeld / Chanel
1971年1月，创造了Chanel品牌的 Gabrielle Chanel在巴黎的一个下雪天溘然长逝，到天堂给天使们做衣服去了，康朋街31号没有了主人。这个用简洁宽松的设计为战后女性重新赢得行动自由的品牌失去主心骨后，慢慢变得羸弱不堪，而那些华丽且强调女性腰部的潮流似乎又将再一次卷土回归。
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在Jean Patou担任创意总监时的Karl Lagerfeld。
1983年，Chanel 女士离世的第12年，德国人Karl Lagerfeld入主康朋街31号，成为Chanel的新任设计师。Lagerfeld延续Chanel 高级奢华的基调，在Gabrielle Chanel的人生中找到具有丰富记忆点的品牌符号，并用时装的方式将其强化，为Chanel 注入更多品牌精神内核。
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2016春夏高级成衣系列，Karl Lagerfeld把巴黎大皇宫装置成一个航站候机大厅
你现在信手拈来的那些Chanel 经典元素，几乎全都由Lagerfeld一手推出：双C标志、山茶花、珍珠、数字5、威尼斯、拜占庭珠宝……如果说Gabrielle Chanel是Chanel品牌历史的亲历者，那么Karl Lagerfeld就是它们的书写者。
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1990年代Chanel的华丽风格结合了流行文化元素 。
“Chanel本人可能会讨厌我现在在做的事情，但品牌的形象该由我来更新。我做那些她从来没有做过的事情，我必须留下我的痕迹。我要把品牌从Chanel本来的样子变成Chanel应有的样子。”Lagerfeld曾这样说道。
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Chanel 2015春夏高级成衣系列发布秀重现了一个女权主义游行的场景。
如今在Karl Lagerfled 逝世之后，他曾经的副手Virginie Viard接过品牌新的设计大权。在继承Gabrielle Chanel和 Karl Lagerfled创造的历史之外，Viard又通过自己的作品为品牌注入新的生命力，带来更加年轻、自由而更富有女性主义的作品。
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Chanel现任精品部创意总监Virginie Viard。
Alessandro Michele / Gucci
彼时的Gucci，在Frida Giannini十数年的统治之下，渐渐失去了新意。品牌形象中意大利式的华丽摇滚与独立女性的性感姿态，已经无法为Gucci带来更多消费者。2015年，Marco Bizzarri临危受命成为品牌CEO，决心为这个老牌时装屋带来新的气象。他力排众议提拔Gucci内部设计师、Giannini的副手 Alessandro Michele上任，在此之前，时尚圈几乎没有人听过这个陌生的名字。
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现身Met Gala红毯的Alessandro Michele。
2015年秋冬男装系列，Michele作为设计团队的领导第一次呈现了自己的作品。彼时他还没有正式成为Gucci创意总监，这个系列犹如一次试水。Michele笔下的新Gucci也第一次出现在众人面前：中性、柔美、文艺，甚至有些羸弱。Michele的私人审美世界大门即将开启，这个系列成为一次窥探。比起Michele正式接手之后的繁复风格，这个系列已经十分克制，但依旧不被当时的时装评论人们看好，他们坚信Michele只不过是Gucci的一个过渡者。
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Gucci品牌代言人Harry Styles身着Gucci出席本届格莱美颁奖典礼
后来的故事我们都已经知道。2015秋冬女装系列，Michele正式推出自己的美学体系，这个系列成为新Gucci的起点，现在看来依旧充满划时代的意义。2016早春度假系列，模特们身着新Gucci出现在纽约街头，Michele自己的私人审美倾泻而出，复古华丽、文艺而繁富，充满恋物癖气息的时装出现在人们面前。从那以后，Michele逐渐稳固了自己在Gucci的地位，也为这个曾一度陷入危机的品牌带来爆发式的增长。


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