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高端美妆品牌在中国全面升级独立门店，从中可以看出哪些门道？

马卡龙五菱宏光大白兔奶糖

本文转自【华丽志】；
从全球几大美妆巨头近期公布的 2020财年财务数据来看，中国美妆市场的表现堪称一枝独秀，在全球的重要性与日俱增，这其中最主要的推动力就是高端美妆品牌的加速成长：
（注：资生堂、欧莱雅集团和科蒂集团三家2020财年截至2020年12月31日，雅诗兰黛集团2019/2020财年截至2020年6月30日）
疫情背景下，中国美容零售市场的逆势增长备受全球瞩目，在这一风口下，以丝芙兰和 Harmay（话梅）为代表的国际和国内多品牌集合店快速布局；与此同时，能充分呈现品牌整体形象的单品牌旗舰店、新零售概念店也在疫情后高频开出，其中包括：
综合美妆类
Chanel （香奈儿）美妆大力拓展非一线城市门店，先后在陕西宝鸡、浙江温岭和宁波银泰城购物中心开业
香水类
……
通过梳理一些代表性美妆品牌在中国零售渠道的最新布局，《华丽志》本文将为大家呈现高端美妆单品牌门店发展的四个重要趋势：
深耕一线顶级商圈：首店、大店、专区
Lanc?me 北京王府井大街旗舰店，是继法国香榭丽舍大街之后的全球第二家、亚洲首家旗舰店，值得注意的是其面积达到320平方米，是品牌目前在全球最大的门店。
Tom Ford 美妆广州天环广场旗舰店 163平方米，同样是品牌目前在全球最大的旗舰店。天环广场所在的广州天河路商圈被誉为“华南第一商圈”，2019年开业的 YSL 美妆全球最大旗舰店与其位于一楼同一层。
Dior 深圳万象天地旗舰店，是品牌在全国的第二家、也是最大的美妆香水旗舰店，值得注意的是它是全国唯一一家带有 400平方米迪奥法式花园的门店。
YSL 美妆上海新天地这家店的面积虽然仅为87平方米，但是品牌全球首家香水旗舰店，据悉仅门店选址就花了一年时间。紧邻隔壁的是 Tom Ford于2018年年底开出的中国首家独立美妆精品店。YSL美妆与 Tom Ford 美妆全球级别旗舰店选址的两次重合，竞争意味浓厚。
以上四家疫情后开业的中国、乃至全球最高级别旗舰店，全部位于北上广深一线城市，在商圈选址布局上聚焦商业环境、消费力聚集的顶级商圈。这样的顶级商圈为美妆品牌精品店的聚集提供了强大的区位效应和辐射影响力。
以下图中的上海兴业太古汇和上海国金中心商场的落位图为例，这两个商圈具有较典型的整层布局美妆单品牌门店的特点。
同时，这类商圈也是众多小众沙龙香水品牌的“首店”偏爱进驻的目标地。比如位于上海国金中心商场的 Kilian、Editions de Parfums Frédéric Malle 中国首店，位于上海兴业太古汇的 Atelier Cologne，Guerlain中国首店（及概念店），位于上海恒隆广场的 BYREDO，Diptyque （两个品牌背后的投资方是伦敦私募股权投资公司?Manzanita Capital）中国首店。
门店设计大升级：全面展示品牌的高端形象
本文中的这些单品牌独立门店案例，多定位为“旗舰店”和“概念店”，寓意展示品牌转型升级和打造全新形象门店的成果，也是品牌展示对于审美理解的比拼，与传统门店的设计思路大相径庭。
从功能上看，这类门店不再单纯以销售为主要目的，其发挥的更大价值在于传递品牌理念和塑造品牌形象，为消费者提供沉浸式的品牌体验。
花旗银行一位研究主管 Cedric Besnard 曾在接受外媒采访时表示，“ 美妆产品毛利率极高，平均为 60% 至 75%。这种低成本，高回报的产品也为品牌带来了很强的灵活性。开设单品牌独立门店能够增加品牌的曝光率，并带来一定的销售额增长。从长计议，很多公司都愿意对门店进行投资。随着产品分销与市场营销之间的界限越来越模糊，门店的盈利能力将不再是品牌考虑的唯一因素。”
深圳万象天地的 Dior 美妆香水旗舰店，是全国唯一一个带有迪奥法式花园的门店，店内的法式玫瑰墙和白色的秋千，完整再现了品牌巴黎蒙田大道总店的风格。
YSL 美妆位于上海新天地的全球首家香水旗舰店以黑白金为主色调，外墙和内部分别大量使用黑、白两色的大理石。据品牌官方介绍，这种大面积使用大理石的店铺设计是 YSL美妆全球店铺中的首家也是独家。
Tom Ford 美妆广州天环广场全球旗舰店最高频出现在设计媒体上的是其全镜面的门店外墙，在门外就激发了人们进入的探索欲望。门店设有一款全球最大的嵌入式显示屏实时显示新品信息，一整面的粉色丝绒香水墙营造现代奢华氛围。
Lanc?me 北京王府井大街全球旗舰店在入口处两端分别设置了用兰蔻小黑瓶打造的巴黎铁塔，和口红打造的北京天坛，店内采用四合院格局，并有鲜明的宫墙、琉璃瓦、圆柱等北京元素。


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