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从淘宝、天猫的彩妆、护肤产品销售监测数据上看，2020年香氛产品的销售额从6.55亿增长至9.55亿，实现了45.71%的正增长，远远高于彩妆、美容等品类。由于时尚领域中，各品牌对生活方式产品的渗透度还不够，该市场份额的缺失让很多国内设计师品牌蠢蠢欲动。于是，越来越多的设计师根据自身品牌调性和理念推出了自己的香氛产品。
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YUEQI QI 2021SS龙雕香薰蜡烛，图片由YUEQI QI官方提供
●什么是香氛
百度知道里一个比较高分的回答说：“有关文献资料记载，香氛最先是用于宗教和祭祀场合或者室内薰香，即最早的香氛是使用在空间领域而非人的身体之上的。”而香氛品牌PETUNIA的调香师告诉我们，“香氛”更像是一个商业名词，而非有标准答案的专业术语，泛指可以渲染环境和愉悦氛围的香气产品，感觉接近英文的air care product。香氛包括无火香薰、蜡烛、挥发性香薰精油、空气清新喷雾、汽车香座等。
那么，同样都是液体的香氛和香水又有什么区别呢？不同于香水的浓烈，香氛的气味更为淡雅。另外，香氛的味道比较单一，只有一种味道。而香水分为前、中、后调，三个阶段可以散发三种不同的香气。从留香时间来看，香水的留香时间比香氛长。同时，它们的使用场合也不同，香水比较适合正式场合喷洒在人的身体上，而香氛比较日常，更适合空间氛围的营造。
萬妙觀、YUEQI QI、PETUNIA和chui四个品牌的主理人，都从时尚跨界到生活方式领域，开辟了自己的香氛产品线或者成立了香氛品牌。那么，时尚行业做的香氛到底有什么不一样呢？
萬妙觀
我不太会为了迎合市场而创作，用心的创作，才会打动别人。
2018年，设计师李登廷成立萬妙觀。萬妙觀是一个艺术与设计的集合体，其中包括了2012年创立的服装品牌“雲遊”与“虎松”，并涵盖家居用品、家具、艺术品为一体的中国新传统文化的生活方式。
李登廷平时喜欢研究中国各种传统和民族文化，对于产品开发也是根据兴趣点来。“香”作为中国地道的传统文化之一，有着上千年的历史，自然成为了他专研的一部分。再加上他在日常时也会使用香氛产品，但因为市面上大部分的香氛产品不能让他满足。于是，他便顺理成章做了一个属于“萬妙觀”气质的中式香氛系列。
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萬妙觀馥郁芬香系列，图片由萬妙觀官方提供
“萬妙觀”馥郁芬香系列在2021年初正式发布。系列产品名字极具禅意，如“空禅执念”“拂掩心窍”“归隐山林”“雾松听风”“三魂七魄”“龙涎蜕仙”“鹅梨雾帐”“蓬莱仙枝”等，无一不透露出东方韵味。
【来了来了，设计师们带着香氛走来了！】在馥郁芬香系列中，无论是藤条扩香、香氛蜡烛还是线香，每一款产品香味都经过了李登廷的严格把控。他认为，气味需要自己去感觉与体会，用心做产品，才会打动并引起别人的共鸣。当然，这也与他平时坚持的创作理念一样：每一次的创作都是一次文化输出。
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萬妙觀馥郁芬香系列古法手工线香，图片由萬妙觀官方提供
李登廷在研究制香时经常查阅古籍寻找制香灵感。馥郁芬香系列中四款线香就是参考明朝流传下来的古籍《香乘》一书而制。这本书中记载了古法制香配方，他研究其制作方法和配方，通过多次的实验最终才制作成成品。
目前“萬妙觀”馥郁芬香系列，已经在国内外多家知名买手店和“萬妙觀”官方线上渠道发售，并且收获了不错反馈。顾客除了喜爱中国传统文化的群体，还有被其东西结合、独树一帜的包装设计吸引到的年轻人。
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萬妙觀馥郁芬香系列藤条扩香，图片由萬妙觀官方提供
李登廷告诉我们，“萬妙觀”目前除了下面两条服装线和香氛系列，也正在开发器皿和家具的系列，致力于创造出一套完整立体的中国新传统审美体系。
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