在直播间动辄卖出上亿元的国货服饰品牌，它们都做对了什么？记忆|高慧霞|孟州市|敬老|家风

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图片来源@视觉中国
文 | CBNData消费站
都说“国货崛起了”，你知道现在卖得最好的国货服饰品牌都是哪些吗？
国货服饰品牌谁更行，短视频直播带货平台或许是最先一批能反映出热度变化的地方。常看带货直播的用户或许会发现，太平鸟女装、李宁等从传统渠道转型而来的品牌露脸率极高，几乎每天都进行“马拉松式直播”。
除此之外，一些你可能听过名字的网红品牌，也正在通过直播平台努力打出名声。
为了让品牌主和行业人士更直观地体会到国货服饰品牌在带货平台的火热程度，CBNData特别推出“国货服饰抖音带货榜”，盘了盘3月份国货服饰的带货表现。
谁是“国货服饰之王”？
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从排名来看，将男装和女装线都搬到线上大举推广的太平鸟是抖音上毋庸置疑的“国货服饰之王”，3月份销售额就达到了1.3亿元。排在第2的罗拉密码则是由女装设计师罗拉操刀的品牌，销售额也突破了1亿元。
飞瓜数据显示，国货女装依然是最强势的品类，上榜品牌高达20个。而纯面向男性的品牌，上榜的只有罗蒙和海澜之家。
从单价来看，平价商品更受抖音用户喜爱。我们盘点了 Top30品牌的件单价，发现均价300元以内的品牌超过一半。最高件单价达1068元，最低只有48元。
此次，有7个品牌件单价在百元以内，14个品牌在100元到300元间。一定程度上，这也说明了抖音国货服饰品牌的客群特点：性价比更高的折扣商品更受欢迎。
件单价超过500元的品牌中，除了洪陵是售卖皮草服饰的网红品牌，音儿和诗篇归属影儿时尚集团旗下，玖姿则是安正时尚集团子品牌。
在上榜的20个女装品牌中，销量最好的款式是连衣裙。尽管3月还没到穿裙子的季节，但爱美的猪猪女孩们或许已经在为春夏穿裙子出游做准备。
值得一提的是，有3个大码女装品牌也在榜上。实际上，大码女装品牌在直播间的强势一直有迹可循。随着我国肥胖人口逐渐增多，微胖女孩们也有着购买合身服饰的焦虑。央视财经数据显示，2018年，大码女装已经成为一个百亿规模的特色市场；去年，天下网商也曾报道，淘宝90%的大码女装商家都在做直播。
此外，品牌与红人间的合作也值得我们关注。在3月的国货服饰品牌抖音直播榜中，红人主播又为品牌贡献了多少销售额呢？我们也对国货服饰带货主播TOP10进行了盘点：

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“抖音一哥”罗永浩这次输给了一位“名不见经传”的主播邱莹莹服饰——她的粉丝数仅为47.7万。邱莹莹服饰主要为女装品牌秋水伊人带货，一场就卖出了632万元。
另外，罗永浩在3月8日为李宁体育做了一次专场直播（注：该专场以销售李宁品牌商品为主，同时也包含少量其他品牌商品)，单场带货535万元。
值得一提的是，4月，安踏也找到罗永浩进行了一次专场带货。可以看出，头部主播和明星，依然是品牌们合作的首选。他们自带的流量和粉丝基数，让品牌在选择投放红人时，能对销售额有更好的预判。
那些自播做得好的品牌，做对了什么？想做抖音国货服饰第一名，绑定头部红人就可以了吗？C站发现并非如此。
在直播带货Top30品牌中，有18个品牌都采用了纯自播形式，平日只通过自家多个自播号开播；其中就有音儿、妖精的口袋等品牌。
自播越来越成为商家内容营销布局的重要阵地。根据飞瓜《品牌自播趋势研究报告》显示，截至今年2月底，自播号已经占总带货场次的2成左右，就在2月，品牌自播号环比增长了17.09%，更加说明了“遍地自播”的趋势。
基于3月直播销售额，C站还盘点了抖音自播TOP30的服饰品牌。除了女装、运动服饰品牌之外，内衣品牌Ubras、国风女装浒城古娘、童装巴拉巴拉等也在自播带货上有成效。这也说明抖音颇具多样性的客群，值得各类细分赛道的品牌深入挖掘。

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太平鸟女装是3月销售额最高的国货女装品牌，李宁体育则是3月销售额最高的国货运动品牌。我们试图以这两个品牌为例，分析自播做得好的品牌到底做了什么。