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乱象是病、品牌是药，治愈崛起的国潮

乱象是病、品牌是药，治愈崛起的国潮
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编者按：本文系专栏作者投稿，来源师天浩，作者浮 零。
近来，李宁真“鞋”门热度居高不下，炒鞋新闻一度刷屏，不仅登上微博热榜，甚至引发新华社、央视网、人民网等诸多主流媒体的关注。
原来是因为其参考售价不过1499元的李宁韦德之道4全明星银白款，在得物App上暴涨31倍，售价高达48889元。李宁的“天价鞋”被吃瓜网友调侃道：“以前是没钱才买李宁，现在是没钱买李宁。”
【乱象是病、品牌是药，治愈崛起的国潮】短短时间，李宁的剧情发展就从新疆棉花的“国货之光”、河南走秀的出圈代表，演变到离谱炒作、官方点名批评的地步，让人感叹从云峰之巅到万丈低谷也不过一瞬之间。但还是不由得让人费解，本来前途光明李宁何以至此？原来是因为李宁也没能逃过国潮之下，乱象这场“传染病”。
一、国潮渐起，乱象也丛生所有事件的根源都要从抵制新疆棉花事件开始说起，国外服装企业H&M;集团被曝光发布声明抵制新疆棉花产品，从而引发众怒。随着事件发酵，越来越多的国外品牌被牵扯其中，包括优衣库、ZARA、耐克、阿迪达斯、巴宝莉、新百伦等，这些品牌也引发了网友在社交媒体上的跟帖抵制，销量及开店速度出现断崖式下滑，红极一时的快时尚行业迎来了在中国市场最灰暗的时刻，以至于悻悻离场。
国外品牌的失势，唤醒了人们对于国货沉睡的记忆。犹记百雀羚雪花膏、永久牌自行车是上世纪七八十年代物美价廉的老国货，回力、飞跃、海魂衫引领八零后的青春时尚，国货在一次次回潮中，发展成新的“中国潮流”。国潮不再是一种简单的元素，而是将传统文化与现代审美进行深度融合，是一种精神哲学，是一种文化自信，更是一种生活方式。
承载文化消费的国潮崛起，本是一件可喜可庆之事，却在发展中逐渐变了味道，落入乱象的怪圈当中。
乱象的病1——炒作现象严重；炒作已经不是新病而是旧疾了，而且早已经是多个圈层都有的通病。房地产行业的炒房、股市的炒股、娱乐圈的炒绯闻、炒CP和时尚圈的炒鞋都如出一辙。而早先很多洋品牌就是乘炒作之风飞起的，据统计，现如今被炒得最贵的鞋应该是1700万美金的Nike Air Yeezy 2 'Red October'，相当于1.19亿人民币，而最初的发布价格仅在266.74美金，翻了6万倍。
近期伴随着闹得沸沸扬扬的品牌事件，炒鞋大军也开始转战国货品牌，李宁“炒鞋门”就是一个近可观的例证，同属中国品牌的安踏，也在炒鞋大军的涉猎范围之内，以安踏哆啦A梦联名休闲板鞋白黑款为例，42.5码售价为4599元，发售参考价仅为499元，涨了8倍多，最近购买记录有近9000条。
乱象是病、品牌是药，治愈崛起的国潮
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乱象的病2——抄袭成为习惯；曾有设计师在采访时指出当下国潮设计中许多服装品牌抄袭了国际大牌的外形后，再简单贴上一个中国文化的图腾，就自诩为“原创国潮”品牌。以前豆瓣上更有一个让回力和VANS都尴尬的帖子，在“杨幂穿回力”的帖子中，由于鞋子和VANS高度相似，评论区为“杨幂究竟穿的是回力还是VANS ”这个问题，争论了400多楼。
李宁、安踏都曾身陷抄袭丑闻，而回力更被指，“其他品牌任何一种卖得不错的款式，都能在回力中找到”。美特斯邦威、森马、拉夏贝尔等代表品牌纷纷当起了ZARA的虔诚“学徒”，不仅服饰风格向ZARA看齐，连部分门店的升级风格也大力效仿ZARA。“抄袭”成为国潮品牌最难撕掉的一个标签。
乱象的病3——无限消费情怀；国潮崛起的大浪下，各种蹭热度行为层出不穷。比如，2018年纽约时装周上的老干妈卫衣，旺旺与塔卡沙发布系列跨界潮服。品牌大打“情怀牌”，想要靠与“国货IP”联名回春，挖掘国潮下的“财富密码”。联名生意好做，甚至风油精、马应龙、999感冒灵也来与服饰品牌合作，凑起了国潮的热闹，走出了一波狂野、辣眼睛风。
这些老品牌想激发消费者的情怀来吸引年轻消费者注意，来暂时摆脱“老龄化”的焦虑，可问题是消费者愿意为情怀消费一次，却不一定愿意一直为同一个情怀消费，毕竟消费者真金白银买单，要考虑的不止是情怀、情绪，还有性价比、品牌力、产品体验等多重因素。新瓶装旧酒的方法，实在难以帮助老品牌真正突破经营瓶颈。
国潮之风渐起，让我们找回了属于自己的文化自信，但在前行的路上难免行至踏错，罹患上炒作、抄袭、打感情牌的乱象病。而这种乱象之病也并非是无根可寻，其背后仍是有多个推手在作祟。


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