——展望国潮美妆护肤
上世纪第一次世界大战结束，巴黎和会上作为战胜方参战国的中国，被西方列强欺辱，西方列强背信弃义，出卖中国利益，企图割让山东于日本，以达成私利。由此引发的著名的”五四运动”。
“抵制日货，提倡国货”第一次登上历史舞台，由此中国制造的百年运动开始走上历史的舞台。百年间，国货不断涌现，而美妆护肤品中，则涌现出百雀羚、上海、友谊、雅霜、郁美净、片仔癀等世纪品牌，改革开放以来，百雀羚、大宝等开始走出国门。中国制造开始在世界上有了新的认知。
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然而百年来老国货品牌则一直在国际品牌的夹攻下，以价格亲民，质量过硬艰难成长，定位一直处于中下价格带，难以与国际品牌抗衡，并且随着日韩品牌的涌入，老国货品牌的蜕变显得尤为艰难，纵然是国货一姐的百雀羚，在很长一段时间新产品的研发出品更新迭代都未能有大的突破，进军高端美妆护肤品的道路依旧坎坷。
当前美容护肤品产业在生产技术上，已然成为世界美妆护肤品重要的生产基地，以广东为核心基地，目前掌握着世界上的先进生产技术，也成为国际品牌的主要生产基地，纵然如此，国货品牌在品牌力，品牌价值上仍然无法与国际主流品牌对抗。
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国潮风在国家文化部等多部委近十年的推动下，近年已经逐步成熟。国潮美妆护肤最为美学文化的重要版块，则尤为瞩目。彩妆类目以新生代品牌花西子，卡婷为代表的，率先掀起高潮风，护肤品老国货以百雀羚、雅霜为首的老字号复古派，以及新生代护护肤品牌洛神、林清轩等，民族文化元素开始以多样化文学创新开始为国货赋能。虽然滥用国潮定义，粗糙模仿层出不穷，文学创意缺乏创新，一度让市场开始新生疑虑，但是无论是德国制造、还是日本制造，都需要这样的一个过程。一个民族需要的文化自信，需要的是凤凰涅槃，重塑自我，无论是百年国货百雀羚还是美妆弄潮儿花西子，无论沉醉于复活古典美的新生代东方美学IP洛神品牌，还是时代网红IP林清轩品牌，始终需要这样的自我修炼和重塑定位，以崭新面孔展现于国际，相信不久的将来，我们需要这种新的自我认知，以及一个民族需要的文化自信。
【 国货到国潮，一个民族需要的文化自信】
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