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东方网·纵相新闻记者 陈晨
日前 ， 护肤品牌SK-II宣布正式成立电影工作室SK-II STUDIO ， 将于今年推出8部聚焦当代女性生活的电影 。
首部影片《中间泳道》已于3月29日正式发布 ， 由凭《小偷家族》获得金棕榈大奖的日本导演是枝裕和执导 。 影片讲述了日本游泳选手池江璃花子对抗白血病 ， 最终重返赛场的真实故事 。 全片没有任何产品露出 。
据了解 ， SK-II此次成立电影工作室 ， 是希望以故事的方式来“传递品牌理念” ， 与消费者产生情感联系 。 品牌方表示 ， 消费者已经厌倦了产品推销的方式 ， 没有谁愿意在清晨醒来时想观看品牌广告 。 此前 ， SK-II推出的“剩女”题材短片《她最后去了相亲角》 ， 在社会上引起了广泛讨论 。
【任达华|SK-II投拍电影？全片无产品露出，《小偷家族》导演是枝裕和执导】《中间泳道》的主角池江璃花子 ， 是日本知名游泳选手 ， 曾在2018雅加达亚运会一人独得6金2银 。
2019年2月 ， 池江璃花子被确诊为白血病 ， 暂时告别泳坛 。 经过10个月的治疗 ， 池江璃花子顺利出院 ， 并于2020年8月正式复出 。 在2021年2月的日本公开赛上 ， 池江璃花子获得50米自由泳的亚军 。 池江璃花子的故事成为大众媒体关注的焦点 ， 她也成为28年来第一位登上日本国内报纸头版的女性运动员 。
导演是枝裕和也被池江璃花子的故事打动 ， 他表示：“乍一看 ， 池江的故事似乎很奇特 ， 但有很多生活在这个时代的人可以感到共鸣的东西 。 人生总会有偏离路线的时候 ， 但我相信 ， 只有那个时刻 ， 才能看到一个人真正的价值和进步 。 ”
此外 ， SK-II还设立了“#CHANGEDESTINY”基金 ， 用于支持女性站出来改变命运 。 今年每播放一个SK-II STUDIO视频 ， 就会捐出一元钱 ， 最高不超过50万元 。
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