美妆大牌扎堆官宣防晒新代言，“男色经济”背后的红与黑( 二 )
现实中，一些男星代言商品的“尺度”很大，甚至连女性特用的姨妈巾都有男明星代言，女性内衣也由男星来带货。
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前段时间，脱口秀演员李诞在微博上带货Ubras品牌内衣，文案为“职场救生衣，一个让女性轻松躺赢的装备”，该文案随即引发了巨大争议，被认为侮辱职场女性，并被质疑男性艺人是否应当为内衣做广告。还有细心的网友发现，李诞这次直播带货还疑似违法。
不少网友直接搬出法条，称《广告法》第38条明确规定：“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。”
网友们直言，李诞作为男明星，根本没有使用女性内衣的需求，如果做女性内衣代言就是涉嫌违法了。虽然品牌方没说李诞是代言人，但他的实质行为就是代言或宣传行为，这也十分不合适。
值得注意的是，Ubras此次系列微博广告营销带货邀请的并不只是李诞，还邀请了杨笠、欧阳娜娜，同样围绕着“舒适”这一核心诉求，以及“职场”这一核心场景展开。欧阳娜娜也曾表达过“一起舒适上场，轻松躺赢”，但并没有网友感到被冒犯。换句话说，“躺赢”并不是造成歧义的根源，让男性作为女性用品的代言人才是问题所在。
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此前，网红品牌茶颜悦色、全棉时代都曾因物化、丑化女性的广告，被舆论声讨。对于频频出现的“翻车”事故，中央政法委长安剑评论犀利：第一、这些个动机不良的广告，内核是倨傲，本质是猥琐。第二、玩笑不能乱开，公序良俗不容试探。第三，净化广告，法律监管不会袖手旁观。
在某种程度上，男明星代言美妆产品或许体现了消除性别歧视、打破主流审美的倾向，但代言女性内衣和卫生巾，就有单纯在以一种无知的自信对女性问题指手画脚的嫌疑。
所以，当涉及到卫生巾、内衣等女性私密产品时，品牌方更需要考虑到带货人包括性别、年龄、职业、价值观等在内的身份标签，以及文案从各个角度放大解读之后产生的社会影响和深层意义，文案的分寸感，边界感等各方面因素。
【 美妆大牌扎堆官宣防晒新代言，“男色经济”背后的红与黑】再反观美妆行业，就此次美妆大牌扎堆官宣防晒代言人而言，“男色经济”或成为防晒品类持续爆发增长的有利助推器。近期，新妆后台也陆续收到不少用户对防晒品类需求的咨询信息。据美国研究机构Transparency market Research预测，全球防晒护理市场未来将持续增长，2024年全球防晒护理市场规模或将达到250亿美元（约合人民币1616亿元）。
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