刘德华|昔日“鞋王”倒下了？刘德华曾为其代言，却6年败光400亿元市值

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昔日“鞋王”倒下了衣食住行，衣服排在了第一位，可想而知人们对于自己的穿着是很注重的。随着时代的发展，人们对于生活品质的要求越来越高了，对于穿着也越来越讲究了。
在以前年代追求的高度是温饱，而如今不同更在意衣品，穿着成为了一个永不淘汰的话题。因此在市面上也出现了很多的品牌，比方说衣服品牌、鞋子品牌、包包品牌等等。

品牌
说到鞋子品牌，福建晋江有一个称号“鞋都” ，因为一些耳熟能详的运动鞋品牌都来自晋江，比方说特步、匹克、安踏、361、乔丹、鸿星尔克、贵人鸟等等。
这些品牌在市面上已经发展很长一段时间了，可以说占据的市场份额还是非常庞大的。然而在去年的时候，一家运动鞋品牌倒下了，在2020年的9月，贵人鸟股份有限公司被法院列为被执行人。

鞋子
就连贵人鸟的创始人林天福也同样被列入执行名单。很多人对于贵人鸟这个品牌并不陌生，甚至是很多人学生时代的回忆。贵人鸟成立时间在2004年，也是运动鞋行业中的老牌子。
对于贵人鸟出现这种转变，很多人也表示非常的可惜，甚至感到以为。要知道在2015年的时候，贵人鸟的总市值就已经突破了400亿元，可想而知贵人鸟这个运动品牌的实力有多强。
【刘德华|昔日“鞋王”倒下了？刘德华曾为其代言，却6年败光400亿元】
林天福
那时候创始人林天福也以190亿元的身价，稳坐“泉州首富”的位置。然而短短六年的时间里面，却败光了400亿元。昔日的“鞋王”倒下了。
贵人鸟的成与败在运动品牌可以看出这个行业的竞争也是非常的激烈，安踏、特步等等都在市场占有一定的分量，贵人鸟在早期的时候，还只是给一些运动品牌做代加工的。
之后才慢慢开始成立自己的品牌，我们都清楚明星效应，为了能够迅速打入市场，贵人鸟也聘请了刘德华、张柏芝这种当红明星来代言。也很快在市场上打出了名气。

刘德华
早期的贵人鸟发展迅速，而在上市之后，公司的市值也创下了历史新高。而要说贵人鸟之所以会面临困境，主要还是因为资金链的问题，而引起资金链断裂的导火线就要提到贵人鸟的“买买买”模式。

贵人鸟
每一个企业的发展，想要壮大都需要不断地扩大规模，有很多企业在发展的过程中不断地延伸到其他的行业，或者是涉足新的领域。贵人鸟的市值在到达了高峰之后，林天福出手也很阔绰。

贵人鸟
先后收购、投资了几家企业，那时候以2.39亿成为虎扑的第二大股东也轰动了一时，之后又收购了了一个体育竞技等企业。在2017年的时候，还想购买估值高达27亿的威康健身，虽然后面并没有成功。
也正是贵人鸟的“买买买”埋下了隐患，很多人认为贵人鸟过于激进扩张，导致了贵人鸟后面出现经济的危机，在2017年到2018年，两年的时间里面，就开始呈现亏损的状态。

店面
随着经济压力不断增大，贵人鸟也开始慢慢关闭了门店，原先在2009年到2011年，贵人鸟不断的扩张门店，短短几年的时候就增加到5057家门店。如今贵人鸟的店面却很少看到了。
写在最后昔日“鞋王”倒下了，曾经刘德华为其代言，贵人鸟市值在最高峰也曾突破了400亿元，如今却沦为负债，短短六年的时间败光了400亿元。

贵人鸟
确实非常的可惜，一个品牌的塑造并不容易，从一家代工厂，到创立自己的品牌，并且将这个品牌推广出去，中间经历了很长的一段时间，而如今已然倒下了，一个经营方向的错误，让贵人鸟遭遇了资金方面的问题。
因此太过激进的扩张对于一个企业来说并不是一件好事，需要面临更大的风险。