【成龙|成龙都“代不动”？国产巨头半年亏7亿，如今变卖资产度日】
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但凡我们耳熟能详的品牌 ， 旁边都少不了代言人 ， 这已经成了心照不宣的规矩 。 而代言人的选择 ， 对于一个品牌的影响力也是很大的 ， 例如前不久娱乐圈的当红花旦“糊了” ， 就导致其代言的品牌股价暴跌 。 而要说谁的代言最具“杀伤力” ， 大家的脑海中都会出现同一个名字 ， 那就是功夫巨星成龙大哥 。
这些年由他代言过的品牌好像都被套上了“魔咒” ， 最终失败的品牌不胜枚举 ， 比如小霸王、汾皇可乐以及霸王洗发水等等 。 虽然二者之间并没有任何的联系 ， 但是在巧合之下 ， 成龙也被冠以“代不动”的称号 ， 而在家电市场 ， 也有这么一个曾经的巨头 ， 身陷“代言魔咒” ， 它就是志高空调 。
曾经的志高空调也曾不可一世 ， 被称为中国空调领域的四大天王之一 ， 并且在辉煌的时候 ， 销售额还曾突破百亿 ， 成为业内的前三 。 而在它2019年公布的财报中 ， 在当年的上半年的营收就同比下降了67.91% ， 归母净亏损达到了7.22亿 ， 如今也只能通过变卖资产度日 。
志高空调的创始人李兴浩在做空调之前 ， 曾涉足了多个行业进行了十余次创业 ， 而在看到中国空调领域的前景之后 ， 最终在两年的时间里搭建起了20多个配套的工厂 。 由于此前做过空调维修业务 ， 积攒了一定的人脉 ， 所以在刚开始的时候 ， 也是有机会和台资合作 。
当时台资在中途也有想过中途撤走 ， 但是李兴浩硬生生凭着三寸不烂之舌 ， 以“打白条”的方式 ， 成功地带领志高度过了危难时刻 ， 并且此后凭借着低价的策略 ， 成功在市场中获得了一席之地 ， 志高也在2009年成功上市 ， 不过两年之后 ， 创始人李兴浩就退居二线 。
也就是从这时候开始 ， 志高遭遇了前所未有的危机 ， 首先就是政策红利的消失 ， 使得空调行业没了之前的势头 ， 再者同行之间的市场竞争日益激烈 ， 志高“重营销轻质量”的短板也逐渐显现 ， 而更要命的是 ， 空调这种靠着“人口红利”的行业 ， 也必定遭遇到市场空间的锐减 。
所以在当年 ， 志高空调就成为了空调领域中唯一亏损的企业 ， 亏损金额达到了1.44亿元 ， 万般无奈之下 ， 李兴浩只能再度复出 ， 但是依旧没有挽救走在下坡路的志高 ， 曾放言的“重回行业前三”也成了空谈 ， 不得不说 ， 当家电“三驾马车”美的、格力以及海尔都在重研发投入的时候 ， 志高选择重视营销 ， “抢”了格力的代言人成龙 ， 确实是个败笔 。
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