曾经风靡众多少女的韩国美妆品牌伊蒂之屋，已经悄悄关闭了在中国内地的所有线下门店。
3月8日，传出伊蒂之屋关停线下门店的消息，线下销售渠道只保留彩妆集合店THE COLORIST调色师，用户可以通过天猫、小红书等线上商城购买商品。
采访人员日前走访了THE COLORIST调色师门店发现，伊蒂之屋品牌只占据其中一个货架，目前只有9种产品，品牌LOGO也被弱化。
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THE COLORIST调色师的美妆产品货架
以甜美、时尚的品牌形象进入中国内地市场的伊蒂之屋，2018年开始就难掩颓势，大幅亏损的同时不断关店。如今，倚重电商渠道，入驻美妆集合店，换种活法的伊蒂之屋能否扭转命运？
关闭门店
资产负债3700余万元
据界面新闻3月8日报道，伊蒂之屋官方客服表示已无线下门店，但顾客可以通过天猫官方旗舰店、微信官方商城、小红书官方旗舰店等线上渠道购买商品。
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拥有363万粉丝的伊蒂之屋天猫官方旗舰店
采访人员查阅发现，伊蒂之屋官网显示其在北京、上海等城市有35家门店，但随机拨打了几个城市的门店服务电话，均提示为空号。
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官网显示的35家门店
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以甜美、时尚的形象进入中国市场
2013年，当伊蒂之屋准备进入中国内地市场时，发现“爱丽小屋”商标已被注册，于是更改中文名为伊蒂之屋。但商标的更改造成了一定程度的品牌认知混乱，有不少消费者表示，至今仍分不清“伊蒂之屋”与“爱丽小屋”。
转向电商
被国产美妆挤压生存空间
韩国美妆品牌随着韩流文化的输入，逐渐打开中国内地市场。但从2018年开始，伊蒂之屋的收入开始下滑，并出现亏损。财报数据显示，2018与2019两年时间，伊蒂之屋亏损2.5亿人民币。
伊蒂之屋门店大多数开在人流密集的商圈内，受疫情影响，2020年上半年其不少线下门店损失惨重。去年7月，就传出伊蒂之屋大规模关店的消息。
爱茉莉太平洋的其他品牌业绩也同样不乐观，另一个被大众熟知的品牌悦诗风吟，营收情况也同样令人担忧。财报显示，其2020年营收同比减少37%，约为人民币20亿元，营业利润则暴跌89%，仅为403万元人民币。
此外，悦诗风吟也在频频关店。数据显示，其2019年关闭40家亏损门店，2020年4月又宣布，年内计划再关闭至少90家在中国内地市场的亏损门店。
采访人员致电悦诗风吟官方客服，相关工作人员表示，目前还有470余家线下门店。
伊蒂之屋一边关闭单品牌直营店，另一边则开始入驻彩妆集合店。
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伊蒂之屋产品展示柜
业内人士表示，从单品牌直营店到入驻彩妆集合店，一方面可以降低线下渠道的销售成本，另一方面彩妆品牌入驻集合店也是一种趋势。
从2019年开始，各种彩妆集合店如雨后春笋般涌现，THE COLORIST调色师、WOW COLOUR等在年轻消费者中圈粉无数。
可以说，伊蒂之屋是借着发展势头迅猛的THE COLORIST调色师，换一种线下渠道生存。
来源 | 红星新闻
主力编辑 | 黄青
核发 | 毛学文
【来源：南昌晚报】
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