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?深响原创 · 作者｜吕玥
“我是真的不懂 。 其实我是个连讲电话都不喜欢的人 。 ”
在面对媒体“为何不开社交媒体账号”的提问时 ， 刘德华曾给出过和大多数天王天后一样的答案——不擅长在工作之外社交 ， 不懂互联网上的“自我营业” ， 更不想将自己的生活“包装”后再公之于众 。
但如今 ， 情况似乎变得不同 。
2020年年末《拆弹专家2》上映 ， 刘德华不仅出现在了抖音的短视频中 ， 同时也出现在直播间里 ， 为几秒钟电影票就售罄的现象而惊叹 。 虽本人还未入驻 ， 伴随电影宣传物料频繁出现的刘德华就已经登上了热门话题榜单 。
而就在昨天 ， 刘德华以一条再现电影《无间道》中天台飙戏名场面的视频正式入驻了抖音 。 视频发布后 ， 抖音用户们的反响极为强烈 ， 据抖音数据显示 ， 视频发布仅10小时就收获了近500万点赞 ， 12小时后的点赞量和刘德华个人账号的粉丝量双双突破1000万 ， 话题#刘德华天台名场面挑战也快速登上了抖音热榜TOP1 。 入驻24小时 ， 刘德华的粉丝量即突破2463万 ， 刘德华粉丝暴涨的话题也在站内外同时引发关注 。
从不会用社交媒体到在抖音里飙演技 ， 这并非是明星的“真香打脸现场” 。 事实上 ， 在采访中刘德华曾明确地解释：“只凭借文字 ， 没有温度的接触让我不懂怎么说话 。 ”在当下这个视频化时代 ， 天王似乎是终于找到了一个能更真实与粉丝和大众对话的方式 。
刘德华为何入“抖”对明星来说 ， 入驻抖音已经不是什么需要过多思考的事 。
据白皮书数据显示 ， 截?2020年11? ， 抖音平台上已有超3000位明星入驻 ， 比2019年增长了1000多位 。 与此同时 ， 2020年入驻明星艺人投稿内容总获赞量达80亿+ ， 较2019年增长31% 。 已经有相当大体量的明星正将抖?这一平台作为??树立多元形象、对外宣发推?并和粉丝群体交流的基站 。
明星是需要始终依赖流量的角色 ， 抖音之所以成为“基站” ， 这背后体现出的也是短视频和抖音本身对用户的极强吸引和聚合 。 当下 ， 短视频已是大众娱乐内容消费的主流形式 ， 而抖音整体日活已达6亿 ， 且关注娱乐、明星等内容的用户体量也还在增长 。
明星和用户们都聚集在了同一平台上 ， 短视频打破了图文的僵硬感 ， 也为明星带来了发精修自拍、作品宣传、品牌广告之外更多的“功能” 。
首先是短视频平台上 ， 明星可以用常态化内容创作和运营 ， 去展现更多亲切、真实、差异化的风格 ， 以此来维持高人气 。
可以看到 ， 在其他社交媒体上“谨言慎行”的明星们 ， 目前不仅将抖音作为宣传个人和作品的“橱窗” ， 也和众多普通用户一样分享日常、参与活动、追赶由各领域KOL们创作的流行内容 ， 并且还与粉丝和其他明星实现友邻化互动、内容的共创 。 例如登上抖音年度爱DOU榜TOP10的陈赫、邓紫棋、赵露思等明星 ， 都是在站内活跃度极高、第一时间跟进站内流行的明星 。
明星们融于内容生态 ， 具备内容创作者和普通用户双重身份 ， 但展现的是更为真实的一面 。 在当下 ， 大众对于形象、性格、人设、作品、数据皆可“精修”的模版化明星产生疲惫感 ， 反而会更容易接受有生活气息、和“台前”有差异、“去神化”的明星形象 。 粉丝群体在看到明星真实一面后 ， 也更能够感受到明星的真实情感 ， 由此进一步拉近了粉丝与明星之间的距离 。
其次 ， 短视频平台生成了全新的星粉互动模式 ， 同时也在帮助明星更快突破粉丝圈层 。
在抖音 ， 明星之间、明星与粉丝之间、明星与普通用户之间都可以实现友邻化互动和内容共创 ， 这像是一个没有边界、但能够随时相联系的、巨大的视频朋友圈 ， 在公域中建立 ， 完全打破了原本朋友圈私域流量的局限性 。 明星的社交、生活更真实生动地展现在了粉丝和用户的视野中 ， 粉丝、普通用户则是与明星建立起了全新的星粉关系 ， 产生了拥有明星朋友圈、随时能与之交流的互动感 。
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