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巨头|市值一夜蒸发50多亿！奢侈品巨头悔婚，蒂芙尼缘何“豪门梦碎”( 二 )


9月10号 ， LVMH集团回复蒂芙尼称：“LVMH集团对蒂芙尼此举表示很惊讶 ， 并认为毫无根据 。 显然 ， 蒂芙尼很早以前就已经准备好了 ， 并以一种误导性的方式告知了股东 ， 这是诽谤性的 。 该指控没有实质内容 ， 集团将向法院证明这一点 。 ”
LVMH集团表示 ， 蒂芙尼并未遵循正常的业务流程 ， 特别是当公司亏损时分配大量股息 ， 并且该公司的运营和组织基本不完整：“蒂芙尼今年上半年的业绩及其对2020年的展望非常令人失望 ， 并且在此期间明显逊于LVMH集团的其他可比品牌 。 LVMH因此确认 ， 完成收购蒂芙尼的必要条件未得到满足 。 ”
9月9日 ， 蒂芙尼股价大跌7.85%至113.96美元 ， 市值一夜间蒸发7.84亿美元（约合54亿元人民币）；9月10日 ， 蒂芙尼股价有所回升 ， 截至收盘 ， 报114.36美元 ， 微涨0.35% 。
竞争筹码败给了收购价？
2019年11月 ， 全球最大的奢侈品集团LVMH集团官网宣布 ， 已经与蒂芙尼达成最终协议 ， 前者以每股135美元的现金收购蒂芙尼 ， 股权价值约为162亿美元 。 该收购已经达成最终协议 ， LVMH集团预期于2020年中完成 。 若交易成功 ， 这将是LVMH最大的一笔交易 ， 超过2017年LVMH以70亿美元获得Christian Dior控制权的交易规模 。
公开资料显示 ， LVMH集团于1987年由路易威登与酩悦·轩尼诗公司合并而成 ， 主要业务包括葡萄酒及烈酒、时装及皮革制品、香水及化妆品、钟表和珠宝以及精品零售等五个领域 ， 旗下包含路易威登、迪奥、纪梵希、Celine等多个品牌 。
据德勤发布的2018年全球奢侈品力量排行榜 ， LVMH集团名列全球奢侈品公司百强榜单之首 。
奢侈品专家、要客研究所所长周婷曾对新京报贝壳财经采访人员表示 ， 此项交易有助于LVMH增强珠宝领域竞争力 ， 特别是和历峰集团的相对竞争力 ， 此外 ， LVMH集团将获得一批新客户和新渠道 ， 与其他品牌发挥更大协同效应 。
在和历峰集团较量的路上 ， LVMH集团的神经一直紧绷 ， 急于补充短板 。
公开资料显示 ， 蒂芙尼1837年诞生于美国纽约 ， 以钻石和银制品著称 。 2015年 ， 由于品牌老化 ， 蒂芙尼业绩遭遇滑铁卢 ， 一度陷入连续12个季度同店销售无增长的局面；不过 ， 2017年 ， 蒂芙尼内部进行了大洗牌 ， 创意总监、首席执行官和董事长等全部换人 ， 品牌面貌焕然一新 。
2018财年 ， 蒂芙尼品牌销售额录得7%的增长 ， 达到历史最高44亿美元 ， 可比销售额增长4% ， 净利润大涨58%至5.86亿美元 ， 毛利率从上一年的62.6%上升到63.3% 。
对于LVMH集团选择并购这一品牌 ， 周婷对采访人员表示 ， 蒂芙尼销量大而且品牌知名度高 ， 仅次于卡地亚 ， 是该品牌吸引LVMH集团的一个重要原因 。 对蒂芙尼来说 ， 被LVMH收购后 ， 品牌竞争力会加强 ， 蒂芙尼可以共享LVMH的销售渠道资源、品牌推广资源、媒体资源等 ， 此笔收购会优势互补 。
值得注意的是 ， 蒂芙尼在中国大陆市场取得了突出表现 。 未来 ， 蒂芙尼将大力开发中国市场 ， 并强化线上销售渠道 。
包括中国在内的亚洲地区也是LVMH集团的重要布局 。 2018年财报显示 ， LVMH集团在亚洲地区的销售额占比达全年营收的36% ， 除日本外的销售额占比达全年29%；美国市场销售额占全年营收24% 。
如今交易告吹 ， 蒂芙尼在公告中提到 ， LVMH集团是在故意拖延交易时间 ， 以强迫蒂芙尼与其重新协商一个收购价：“LVMH集团试图利用新冠病毒疫情的暴发等事件 ， 强迫蒂芙尼接受一个更低的交易价格 。 在LVMH集团提出报价之前 ， 蒂芙尼并没有想过要进行出售 。 如果收购失败 ， 可能会对蒂芙尼的股价造成冲击 ， 严重影响蒂芙尼的品牌价值 ， 以及未来和其他品牌的潜在交易 。 ”
7月27日 ， LV品牌母公司LVMH集团公布了2020财年上半年业绩报告 ， 疫情对公司业绩造成重创 。


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