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成人用品|飞机杯和震动棒分列男女成人用品第一名 85-95后的女生更追求“生活质量”这份成人用品报告出炉了

【成人用品|飞机杯和震动棒分列男女成人用品第一名 85-95后的女生更追求“生活质量”这份成人用品报告出炉了】
每日商报讯 英国文学家、诗人大卫·劳伦斯说：“性和美是一回事 ， 就像火焰和火一回事一样 。 ”随着时代进步 ， 人们愈加追求高质量的生活 ， 其中就包括性 。
七夕来临之际 ， 京东大数据研究院基于近三年的销售数据 ， 发布的成人用品报告显示 ， 人们对于“性”健康的需求明显增强：85-95后的女生在追求“生活质量”方面非常显著地高于其他年龄段；而男性在35岁之后对功能药品的需求显著提升；学历越高的人群 ， 越在意伴侣的感受 ， 也越懂得保护自己 。 此外 ， 电商推动了更多人群对自我认知的觉醒 ， 成人用品行业和消费者对电商越发依赖 。
成人用品|飞机杯和震动棒分列男女成人用品第一名 85-95后的女生更追求“生活质量”这份成人用品报告出炉了
本文插图
成人用品行业越发依赖电商
消费者心急也可以吃“热豆腐”
京东大数据对比了2018-2020（半年）相关商品的成交额同比增长情况 ， 发现近三年来各省市（区）用户在成人用品方面的消费发生了较大变化 。 其中 ， 西北地区由于基数较小因此增幅领先 ， 这再次说明这些地区的消费者日益追求高质量的性乐趣 ， 同时电商平台上丰富的商品、快速物流和隐私保护 ， 也正好满足了这一地区日益增长的需求 。
而从情趣用品搜索关键词的热度变化可见 ， 可能受大环境影响 ， 2020整体增长低于避孕类和功能类 。 飞机杯和震动棒分列男女成人用品第一名 ， 其次是仿真娃娃、跳蛋；从访问量来看 ， 情趣内衣、其他情趣用品、仿真娃娃是流量排前三的类目 。 从成交额看 ， 情趣类商品继续保持成人品类第一名 ， 倒模、飞机杯、震动棒最受欢迎 ， 其中倒模同比增长最快 ， 其次是润滑液、跳蛋 ， 而一度火热的仿真/充气娃娃似乎略有“失宠” 。 不过从增长上看 ， 功能药品在今年以微弱优势跃居第一名 ， 其中“牡蛎”的搜索量在2020年上半年上升130% 。
2020年特殊原因导致“宅经济”火爆 ， 其中性需求也随之增长 。 数据可见 ， 2020年1-6月计生类用品需求同比增长超过30% ， 相当于每位在京东平台购买相关用品的消费者购买了44只安全套、2盒事后避孕药 。 尤其在2月份 ， 安全套同比增长接近50% 。 京东大数据发现 ， 从4月起 ， 安全套和事后避孕药的异地订单数量呈现明显的上升趋势 ， 其中“紧急”避孕药物的同比在5月达到150% 。
女性日益关爱自身需求
“性健康”观念正在普及
2018年至2020年 ， 购买成人用品的消费者中 ， 女性人数占比一直在20%左右 ， 对比“男女性别不同年龄段消费者占各自人群中比例”（例：女性26-35岁人群/全体女性消费者） ， 女性26-35岁占比是唯一高于男性的年龄段 ， 说明85-95后这个年龄段女性自我认知更强 ， 追求自我满足、释放天性是这个年龄段女性的标志之一 。
从全体女性消费结构来看 ， 计生用品成交额保持每年同比35%以上的增长 。 其中学历越高增长越多 ， 同时25岁以下女性消费增长达到40% ， 说明女性日益重视保护自己 ， 此外 ， 有“液体避孕套”之称的抑菌凝胶 ， 也受到不少消费者的青睐 ， 2020年女性消费同比增长56% 。 女性满足自我的需求也愈加多元化 ， 2018年震动棒、延时喷雾占比60% ， 到2020年 ， 跳蛋、情趣内衣 ， 甚至其他情趣用品占比大幅提升 。 趋向于更加多元化的选择不仅体现了女性对于“生活品质”的明确追求 ， 也体现出互联网零售平台对于个性化需求的充分满足 。
不同学历的男性购买成人用品的品类结构基本一致 ， 而学历越高避孕套的消费占比越大 ， 同时为伴侣考虑得较多 ， 注重性生活质量 。 不同学历的女性在消费品类占比则出现较大差异 。
现如今的成人用品行业 ， 早已不是人们传统印象中街头巷尾隐秘处的夫妻老婆店 ， 购买更方便、不尴尬、保护隐私的电商解决了用户的痛点 。 此前有研究报告指出 ， 2020年中国情趣用品市场规模将突破1300亿元 ， 而互联网零售凭借其私密性、便捷性优势 ， 市场规模将超过600亿元 ， 预计未来很快超过50% 。


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