美国|它经济乘上“盲盒”东风，美国网红狗盒BarkShop掘金中国
随着我国城镇化的发展 ， 宠物行业逐渐成熟化 ， 城镇家庭养宠率和宠物数量持续升高 ， 巨大的市场不仅吸引了国内品牌争先布局 ， 也让越来越多的国际大牌开启了中国掘金之旅 。 日前 ， 美国网红狗盒BarkBox也已登陆中国 ， 凭借新颖有趣的设计和便捷的订阅模式在国内宠物市场中逐鹿群雄 。
【美国|它经济乘上“盲盒”东风，美国网红狗盒BarkShop掘金中国】BarkShop成立于2011年 ， 总部位于纽约 ， 是一家专门针对狗产品的月度订阅电子商务公司 ， 提供流行的狗玩具和订阅服务 。 凭借定制化的消费体验 ， BarkShop旗下订阅产品BarkBox在美国宠主消费者中大受欢迎 ， 每月订阅量达50万 ， 复购率达到95% 。
BarkShop目前年收益超2.5亿美元 。 据公开资料显示 ， 目前BarkShop已筹集了5700万美元的融资 ， 估值达20亿美元 ， 布局中国市场 ， 成为其全球战略中不可或缺的一部分 。 据介绍 ， BarkBox是BarkShop旗下一款包月订阅的宠物礼盒产品 ， 每月更新迭代 ， 以创意设计取胜 。 其在中国首发的第一款玩具礼盒为游艇派对主题盒 ， 大受中高端年轻养宠用户喜爱 。
业内认为 ， 这与今年大火的盲盒经济有异曲同工之妙 ， 这个神秘的盒子只有购买它 ， 你才有一窥究竟的权利 。 BarkBox订阅盒每个月都会有不一样的功能性和创意性玩具 ， 拆箱的那一刻 ， 充满着令人忐忑的不确定性和意外的惊喜 。 这种与拆盲盒类似的感觉 ， 也契合了青年群体的消费趋向 。
相关数据显示 ， 2019年国内宠物市场总体消费规模已突破2122亿元 ， 盲盒经济也达数百亿规模 ， 当它经济乘上“盲盒”东风 ， 1+1大于2的市场前景足以促使BarkShop在中国市场做出更多的尝试 。
据BarkShop中国市场负责人介绍 ， BarkShop在美国的产品开发团队有超过140名设计师 ， 专注于宠物玩具和零食的研发 ， 其90% 的商品都是自发设计完成 ， 每月有10到20个新品面世 。 强大的设计开发能力保证了BarkShop在中国市场有更多的试错机会 。
针对中国市场 ， BarkShop专门设计了5款限量发售的独家玩具 ， 自2020年8月起陆续面世 ， 其中8月首发的独家产品为“珍珠奶茶”造型 ， 在还原真实奶茶的同时 ， 也可以作为人宠互动拔河的玩具 ， 具有极强功能性 。
业内认为 ， BarkShop在国内市场的动作 ， 不仅能够给中国中高端养宠消费者带来更多优质选择 ， 也或将激起行业鲶鱼效应 ， 促进整个行业产业升级 。
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