刘旷|手握IP却不知如何讲好城市故事？“宝藏天津”慢直播支招城市营销( 二 )
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在保留最为完整的洋楼建筑群“五大道” ， 身临其境地感受上世纪二、三十年代的建筑风貌 。
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总之 ， 宝藏天津打造的泛知识慢直播 ， 对于天津城市形象的展示抛弃了高冷空洞的宣传片套路 ， 而是沉下去接地气 ， 让镜头充满烟火气与人间味 ， 还原最本真的城市面貌 。 越是真实 ， 也就愈发深入人心 ， 数据显示 ， 截至8月11日晚22时 ， 百度APP和好看视频双平台已有超300万网友在线收看 ， 网友纷纷在留言区为“云游天津”点赞 。
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打造IP ， 创新城市营销玩法
“宝藏天津”是百度打造的“宝藏中国”IP落地的第三站 ， 继湖北与四川之后 ， 再一次证明了泛知识慢直播形式对城市营销的重塑 。
事实上 ， 中国城市对于打造IP这回事 ， 绝大多数止步于广告片、城市宣传片的阶段 。 每个手握IP的城市都知道要讲故事 ， 但并不是每个城市都能讲出好故事 。 以“宝藏天津”等为代表的“宝藏中国”IP能够形成强有力的用户感知 ， 不同于城市宣传片的刻板印象 ， 能够为城市形象的塑造与宣传注入强大的驱动力 。
首先 ， 泛知识慢直播形式最大程度上地连接真实与现实 ， 给予用户自由地、即时地切入直播的便利 ， 并通过类纪录片的叙事节奏让观众在长时间的观看中形成沉浸式的交互体验 。 同时 ， 泛知识直播营造的知识文化氛围 ， 也进一步满足了观众深度、优质的内容需求 。
其次 ， “宝藏中国”IP对于直播元素的择取与打磨更为细颗粒度与生活化 。 直播镜头中的日常生活画面 ， 以及汽车鸣笛声、行人说话声音等增加了直播的生活气息 ， 更加贴近日常 ， 契合用户追求真实感的需求 。 中国青年报此前发布的一组调查数据也显示 ， 87.8%的受访者喜欢看慢直播 ， 其中69.0%的受访者认为慢直播因“有身临其境的真实感”而吸引人 。
再者 ， 直播媒介形式的运用为城市营销插上了更加高效连接的翅膀 ， 广泛扩大城市营销的覆盖面和受众群体 。 今天做城市营销 ， 依靠传统的传播媒介单打独斗已不可取 ， 直播镜头能够打破时间及地理限制 ， 让用户能够便捷地感受城市魅力 ， 引起共鸣和向往 。 同时 ， 百度“宝藏中国”IP也在不断迭代 ， “宝藏天津”便首次采用达人直播的形式 ， 充分利用刘凤瑀、兔子津天探、小花妹妹、阿拉迪迪等本地达人的影响力 ， 为直播带来更高人气的同时 ， 也带动更多用户主动去认识天津、了解天津 。
值得一提的是 ， 直播期间 ， “宝藏天津”还基于百度直播带货能力带动天津对口帮扶的新疆于田地区农特产品的销售 ， 包括味上天山·尼雅黑鸡椒麻鸡、香菇兔肉酱和琼古丽玫瑰花茶等产品通过百度直播间推介给全国网友 ， 让地道好货搭上数字化的“顺风车” ， 刺激消费扶贫 ， 提振经济势头 。
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结语
【刘旷|手握IP却不知如何讲好城市故事？“宝藏天津”慢直播支招城市营销】易中天在《读城记》一书中说：“城市和人一样 ， 也是有个性的 。 不是所有的城市都会受到关注 。 中国的城市毕竟太多 ， 其中大同小异的不在少数 。 显然 ， 只有那些个性特别鲜明的才会受到关注 ， 因为个性鲜明才会有魅力 。 ”移动互联网时代 ， 城市营销更加应该考虑传播形式的多样性以及在数字平台的拓展 ， 而百度打造的“宝藏中国”系列 ， 或许是城市营销不容错过的一个选择 。
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